麦圭根管理经济学评论.doc

麦圭根管理经济学 关键图：31页 总利润、平均利润、边际利润（产量与利润的关系） 67页 需求曲线、边际收益、总收益（产量与价格的关系） 202页 总产量、边际产量、平均产量（一种投入要素的数量与产量之间的关系） 233页 总成本、固定和变动成本、边际成本、平均变动成本、平均总成本（产量和和成本的关系） 管理经济学定义——是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 会计利润=销售收入-会计成本 是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来。 不能用于决策，它属于历史成本。 经济利润=销售收入-机会成本=销售收入-（外显成本+内含成本） 机会成本——定义：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入。它才是真正的成本。 是企业资源优化配置的指示器，因而是决策的基础。 经济利润大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资源配置不合理。 企业短期目标是多样化的，它包括投资者、顾客、债权人、职工、政府、社会公众，以及技术改造。 长期目标—是实现企业长期的股东财富最大化或企业价值最大化。厂商的管理者应使产权所有者（股东）的预期未来现金流量（预期利润）的现值最大化。 简单的利润最大化模型没有考虑到在企业财务领域中重点研究的利润流量的时间和风险因素，股东财富最大化作为厂商的目标克服了上述两方面的局限性。 五种利润理论的区分 利润的风险承担理论、动态均衡理论、垄断理论、创新理论、边际效率理论（书P5-6） 风险：经济行为者不仅知道自己某种决策的各种可能性结果，而且知道各种结果发生的概率。风险是指结果背离决策的可能变动程度。 标准差：风险的绝对衡量指标。衡量一个变量对其平均数的离散程度。 每个结果与期望值的差（离差）的平方，乘以概率，求和，开平方 变异系数：风险的相对衡量指标。标准差是一个衡量变化程度的绝对指标，通常不适用于比较不同规模的方案。若分析比较两个不同规模的决策方案，变异系数是更为合适的风险度量指标。 变异系数：标准差除以期望值。 净现值NPV=未来收益的现值-初始支出 净现值是否为正值是投资决策的重要规则。 供给： 供给函数——是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表示，其最一般形式为：QS=f(P，C，E，…)。 影响供给量的主要因素：产品的价格 产品的成本 技术进步 生产者对未来价格的预期 生产者的数量 其他：政府的税收、补贴等因素 需求： 需求函数——需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式，即：Qx=f(Px，Py，T，I，E，A，…) 影响需求量的主要因素：产品的价格 消费者的收入（指平均收入） 相关产品的价格—包括替代品和互补品。 消费者的爱好 广告费用 消费者对未来价格变化的预期 消费者的数量 弹性：在其他条件均同时，一种数量的百分比变化与另一数量的百分比变化的比率。 需求的价格弹性：当商品的价格发生变动时，需求量也会发生变动。需求量变化的百分比（相对变化率）与价格变化的百分比（相对变化率）之比，称作需求的价格弹性（Ed)。 需求的价格弹性为负值，一般省略负号，取绝对值。 点价格弹性—即计算需求曲线上某一点的弹性 （取决于每一点的横纵坐标，以及曲线在该点的斜率） 弧价格弹性——即计算需求曲线上两点之间的平均弹性 （中点法，以两点的中点为基础计算变化率） Ed = - ￥ ，弹性无穷大 （水平） E d = -1, 单位弹性 E d -1, 弹性不足或缺乏弹性 e.g., - 0.43 E d -1, 弹性充足或富于弹性 e.g., - 4.0 Ed = 0，弹性等于零 （竖直） 陡的需求曲线（斜率绝对值大）弹性小。（价格变化率大需求变化率小） 同一条需求曲线上，价格高的部分弹性大，价格低的部分弹性小。在需求曲线的中点处，需求价格弹性为-1（单位弹性），此时边际收益为零，而总收益达到最大。 边际收益、价格、需求价格弹性三者的关系： MR=P(1+1/Ed) 需求曲线、边际收益是一次函数，边际收益的斜率是需求曲线的二倍。总收益是二次函数抛物线，需求价格弹性是反比例函数双曲线，如图。 影响需求价格弹性的因素：替代品的可得性和紧密性 耐用品 占