电影《夏洛特烦恼》社群营销方案.pdf

电影《夏洛特烦恼》社群营销方案 VMLTEEIN VMLTEEIN 来源：帖易 （微信号： ） 作者：小刘 韩梅梅 VS social 原标题：《夏特》 《港囧》的 营销战役 先来看看这几天电影票房的统计： 在《港囧》的大肆宣传下 《夏洛特烦恼》非但没有被夭折，反而逆势上扬。 国庆假期后段，日票房已经超过《港囧》 甚至爬上了日票房冠军的位置！！！ 那么，问题来了，《夏》是如何一步一步杀出来的？ 它的 social 又是怎么做的呢？ Step1：微博宣传 比起港囧各路大神的宣传以及自身的品牌营销， ~ 《夏洛特烦恼》显得接地气多了 给人一种很亲民的感觉 一些粉丝多但名气不足的 KOL 推送↓ 大咖们观影后的“自动”推送↓ 可爱的马东老师也顶了一下 （马冬梅的亲生父亲现身认女儿） 还有直接拿两部喜剧做比较的↓ 更有甚者与《大圣归来》媲美↓↓ 《港囧》的宣传从来都是自带标签的 看看话题就知道了。阅读量奇高，粉丝量极低。 光看这一个没有什么， 美好的事物要有对比才能衬托 粉丝讨论量完爆《港囧》鉴定完毕！ 近期的国产片↓ Step2：媒体宣传 《港囧》战线不是一般的长啊！！！ 3 25 今年 月 日发了第一条微博 宣传期开始正好里上映日期半年 大家再注意 在 13 年的时候@港囧电影注册 看来早早就有了这个打算了 接着徐导上了各大节目 （此处图片省略） 80 《极限挑战 》《今晚 后 》《快乐大本营》《金星秀 》《好声音》。。。 “首先因为在很早之前，已经宣告开拍了这部剧，然后定期更新该剧的微 博、微信，发布关于 《港囧》的必威体育精装版消息，然后雇佣一些水军，来扩散。 在真正上映的时候，又有 QQ 在空 里面的推送和腾讯新闻的发送到QQ 上，现在年轻人不用社交工具的，没有几个，所以《港囧》得被接受面 是很广的。” VS 我们的《夏洛特烦恼》，除了这个开机宣传以外，几乎没做任何大力宣 传。 首映时， 何老师说很中肯的话 “我看过话剧，但没想到上了大银幕还这么有魅力，我为兄弟姐妹们感到 骄傲。 我承诺在 9 月 30 号之前每天为 《夏洛特烦恼》发一条微博。” 瞧瞧，连如此