任务一影视衍生品案例分析报告 - 清帆远航.pdf

清帆项目 任务一.影视衍生品案例分析报告 ——《芈月传》影视剧衍生品策划第五组 五组成员 2015/10/9 共计5份案例 文档仅用于学习，如需商业使用请通过清帆与本文作者联系。 目录 任务概述2 影视衍生品案例筛选3 筛选计划3 案例征集3 案例整理5 案例公决7 影视衍生品案例分析8 花千骨宫铃8 概况8 市场调查11 亮点分析15 花千骨茶具19 概况19 市场调查20 亮点分析22 琅琊榜手办22 概况22 市场调查23 亮点分析26 大白公仔26 概况26 市场调查28 亮点分析29 2 文档仅用于学习，如需商业使用请通过清帆与本文作者联系。 港囧“有戏”月饼30 概况30 市场调查31 亮点分析32 综合分析推论34 衍生品案例开发总结34 衍生品案例营销策略总结35 附件137 任务一.影视衍生品案例分析报告 ——《芈月传》影视剧衍生品策划第五组 1.任务概述 通过分析市面上已有影视衍生品成功案例，辨析其成功原因，进而为《芈月传》影视衍生品开发方案制定提供可靠的参考素材，任务分解如下：  影视衍生品成功案例筛选  成功案例分析  综合分析推论 3 文档仅用于学习，如需商业使用请通过清帆与本文作者联系。 2 影视衍生品案例筛选 2.1 筛选计划 计划环节 计划简述 1.案例征集 界定备选案例方向，确定每人提供3-5个案例 2.案例整理 对征集案例进行整理分析，得出筛选思路 3.案例公决 根据筛选思路选出5个最具代表性的成功案例 2.1 案例征集 第一步，为使影视衍生品案例分析切实对《芈月传》衍生品开发及营销具指导作用，首先根据与《芈月传》相似之电视剧案例标定其主力观众群体如下： 电视剧 电视剧类型 古装宫廷 古装玄幻 古装宫廷 4 文档仅用于学习，如需商业使用请通过清帆与本文作者联系。 预测比为： 观众性别比 男：女＝３:７ /post-funinfo-6423 /p/1706495953 352-1.shtml 主要年龄段 １５岁－２９岁 １３岁－４０岁 预测为１６－４０岁 第二步，我组根据《芈月传》标定观众群体的观影偏好进行讨论，