谈包装的视觉传达设计课件.doc

【摘 要】 包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力。好的包装视觉传达艺术设计，必须有效地运用好视觉符号，结合为一个最具吸引力的信息传递工具。本文首先介绍了视觉传达设计的含义及特点；然后分析了影响包装视觉传达设计的几个重要因素，即：文字设计、图形设计、色彩设计；最后阐述了包装视觉传达设计的构成方法。 【关键词】 包装设计；视觉传达；影响因素 【Abstract】Packaging is the tool of information transmission,it must have the best visual transmission capacity from producer to consumer. A good packaging visual communication design must be that can make good use of visual symbols, and combine these symbols as one of the most attractive information delivery tools. This article first introduced the Meaning and characteristics of the visual communication design;then,analysed?Several?important?factors?that affect?the?packaging?of?Visual?Communication?Design, that is Text design, graphic design, color design; at last described constitute a method of packaging of Visual Communication Design. 【Key words】 Packaging design; Visual Communication; Influence factors 目 录 引言 1 一、视觉传达设计概述 2 （一） 视觉传达设计的含义 2 （二） 视觉传达设计的特点 3 二、包装视觉传达的文字设计 3 （一） 包装字体设计的原则 4 （二） 包装文字的类型 5 三、包装视觉传达的图形设计 6 （一） 包装图形的分类 7 （二） 包装图形的形式 7 四、包装视觉传达的色彩设计 9 （一） 包装色彩的基本功能 9 （二） 包装色彩的视觉心理 10 （三） 包装图形的运用 11 五、包装视觉传达设计的构成 12 （一） 构成的方法 12 （二） 构成的处理 12 六、结论 15 参考文献 16 引言 在信息时代，人们被大量的信息包围着，成为生活中不可回避的现状。随着信息不断地增加，无序、无效的信息以及信息的互相干扰使有目的的获取逐渐成为困难。信息视觉化设计是为了使信息更适合需求和更有效地传达，也是最为直接快速的信息传播方式。因此，这种方式越来越多的被应用到包装的视觉传达设计。包装比其他艺术形式更直接，更有声有色，更富于感染力，更能深入到生活中的每个细胞中去。包装传递信息用的是无需翻译的艺术语言，它通过形态和色彩传达不同的意义与情趣。即便是单一的形态、色彩也能直接成为一种信息符号。 现代的包装设计，从欧洲的产业革命开始，经过了几个阶段：首先包装是作为商品信用的标志，通过包装来体现商品的形象；随后，包装设计的重点由保护商品变为美化商品，各种造型的颜色和包装层出不穷；而到了现代社会，包装设计越来越注重商品信息的传达和形式的多样性，包装设计也逐渐趋于一种更加理性的发展，它已经开始以消费者的需求为指导，逐步形成了包装文化的消费。 本文着重从包装视觉传达的文字设计、图形设计、色彩设计几个方面，谈论了包装的视觉传达设计。文章首先解释了视觉传达设计的概述，阐述了视觉传达设计的含义和特点。然后介绍了包装视觉传达设计的文字设计，包括包装字体设计的原则和包装文字的类型；包装视觉传达设计的图形设计，包括包装图形的分类和包装图形的形式；包装视觉传达设计的色彩设计，包括包装色彩的基本功能、包装色彩的视觉心理以及包装图形的运用。最后介绍了包装视觉传达设计的构成，包括构成的方法和构成的处理。 一、视觉传达设计概述 包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力，包装设计在平面设计中占据着一个非常重要的地位,而对于消费者而言,一个好的包装直接或者间接影响着他们的购买欲。视觉传达设计（Visual Communication Design）所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象