商业DM单的设计要求和准则.docVIP

商业DM单的设计要求和准则 Dm译为直邮邮件、广告信函、直接邮寄函件等，具有个人资讯功能，通过dm媒体进行极大传递，联系顾客。简单理解， dm就是一种广告宣传的手段。 Dm的特点：在于直接、快速，更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。 Dm单的种类：因dm的设计表现自由度高，运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。 1、传单型 传单型的dm单，即单页dm单，主要用于促销等活动的宣传或新产品上市等时效性强事件的宣传，尺寸形式灵活多变，设计要突显宣传内容。 2、册子型 册子型的dm单主要用于企业文化、企业产品信息的详细介绍，一般由企业直接邮寄给旗下产品的目标消费群。或者购买过其产品的消费者，还有其下俱乐部会员等，用以深化企业形象。 设计简洁、色块分明，便于阅读，同时起到企业形象和产品信息的宣传作用。 3、卡片型 设计新颖，制作精致，除了以邮寄、卖场展示等方式出现，起到和以上dm单相同的企业形象和产品系统信息的宣传外，主要有新年、生日dm单灯，以贺卡的形式出现。 Dm设计要点： 要了解商品，熟知消费者的心里习性和规律。 设计新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。 充分考虑其折叠方式，尺寸大小和实际重量，要便于邮寄。 形式无法则，可是具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。 图片的运用，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。 家具DM单 设计分析： 本例制作的是一个家具宣传DM单。设计的最大特点是素材图片的运用，以及版式的统一变化，通过局部处理图像的方法，将素材图像进行恰到好处的运用，丰富画面效果，并给人一种和谐的感觉。版式统一为半版的方式，设计元素统一，版式灵活变化。在工具的使用 上，主要是学习文字间距的调整方式。 使用工具：椭圆形工具、矩形工具、文本工具、交互式透明工具等 。 技法表现：使用辅助线确定图片和文字的位置并根据画面内容添加各种元素。 制作流程： 绘制封面： 新建文件，大小为420X210mm，方式为横向 执行视图—辅助线设置—选择水平—输入3—添加——再输入207—点击添加— 选择垂直选项运用同样的方法分别输入3点击添加、210点击添加、417点击添加，后单击确定。 依次用shift单击辅助线，后锁定 双击矩形，填充白色，并去掉轮廓色 绘制207X204mm的矩形，填充颜色，将矩形移置左边封底部分，并靠齐辅助线 复制刚刚绘制好的矩形，托置封面，取消填充色，设置黑色轮廓色 导入图片，精确裁剪至封面中 绘制206X33mm矩形，填充白色，去掉轮廓线，用交互式透明工具对矩形进行透明，并把这个矩形复制到封底相应位置 单击文本M\O\R，调整位置，继续输入文字，更改文字方向为垂直 用椭圆工具绘制正圆，选中正圆，单击艺术笔工具设置笔刷形式，对正圆进行改变 复制R至封底，单击垂直镜像，将字母R转为曲线，绘制矩形，单击矩形与字母R，后单击属性栏中的“后剪前按钮。” 在封底输入文字，完成后单击“水平对齐”选择“左”，用交互式透明工具对R应用透明，数据如图所示： 制作内页（1）： 单击页面标签右边的添加页面 双击矩形，添加颜色，去掉轮廓色 导入图形（ctrl+I）修改颜色，用交互式透明工具，设置参数 绘制矩形，填充白色，去掉轮廓线，导入图形，并将文件精确裁剪于白色的矩形中，并调整位置。 绘制右边矩形，同样填充白色，并将图形精确于矩形中，并调整位置。技巧：ctrl+shift可以重新选择图框精确裁剪 复制两个矩形，分别调整图形精确于矩形中，并调整位置，打开对其与分布对话框，设置间距，点击应用。 绘制正方形，与矩形，输入文字， 再输入段落文本，后执行文本——转换成美术字，后单击矩形，绘制矩形，填充颜色 在绘制矩形放置在左页中的上方和下方，分别用交互式透明工具进行操作。 制作内页（2） 双击矩形，填充颜色 导入文件 绘制一个矩形（296X195mm）填充为白色，并导入图片 输入文字，调整其大小。 绘制一些矩形，添加视觉元素。 页1、页2、页3效果图如下： 刷纸张规格与DM单折页类型 1、 印刷纸张规格 印刷用纸在应用上分为纸张基本尺寸、印刷切净尺寸两种。 1）基本尺寸 未扣除印刷机咬口及加工裁切纸边的原厂纸张尺寸，目前常用的纸张基本尺寸分为下列4种。 787X1092mm：俗称小规格，商业上又叫正度，适合各种印刷品的印刷，为最常用的纸张基本尺寸之一； 850X1168mm：俗称大规格，适合各种印刷品的印刷，为最常用的纸张基本尺寸之一； 880X1230mm：俗称特规格，适合各类包装用纸，纸盒的印刷； 889X1194mm：俗称超规格，商业上又叫大度，适合各类文本事务用品的印刷使用，常见于书刊。 2）印刷净切尺寸 将纸张基本尺寸扣除印刷机咬口及折叠裁切后所