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产品议论权 篇一：浅议商品装潢权 龙源期刊网 .cn 浅议商品装潢权 作者：罗宗慧 来源：《法制与社会》2014年第07期 摘 要 我国《反不正当竞争法》规定了包装装潢权，但没有直接规定商标许可合同中产生的包装装潢权的权益归属。“知名商品”的认定不应仅限于“知名商标”，而应当包含其所指向的物质产品。公平原则的适用不应当排除对市场和消费者的考虑。 关键词 知名商品 装潢权 公平原则 作者简介：罗宗慧，四川大学法学院，硕士研究生。 中图分类号：D923.4文献标识码：A文章编号：1009-0592（2014）03-062-02 广州医药集团有限公司（下称广药）诉加多宝（饮料）有限公司（下称加多宝）商标侵权案以广药集团获胜后，双方又就“红、黄两色为主色调”的商品装潢所有权归属问题互斥侵权。该案已于2013年5月15日在，广东省高级人民法院正式公开审理，当庭并未宣判。审理过后，案件逐渐淡出人们视野，但该案带来的思考却未曾停止。本文试从法学角度分析之。 一、知名商品的认定以及本案具体适用 （一）知名商品认定的依据 我国《反不正当竞争法》第五条第二款将“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品”的行为视为不正当竞争行为，明确地保护知名商品的特有装潢。该条保护的特有装潢之基础为知名商品。关于知名商品的认定，最高人民法院2007年1月12日发布的《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》（下称《若干解释》）第一条作出了规定标准：“人民法院认定知名商品，应当考虑该商品的销售时间、销售区域、销售额和销售对象，进行任何宣传的持续时间、程度和地域范围，作为知名商品受保护的情况等因素，进行综合判断。”广药与加多宝所争论的红罐凉茶产品率先在03年便打出了“怕上火喝王老吉”的广告并大范围投放，自96年产品上市至今已经历17年，销售时间长于同类凉茶产品；该凉茶产品的销售额在2008年便曾经达到120亿元人民币且在消费者中具有较高声誉，社会影响较好。上述几点符合最高法院关于认定知名商品的标准，故可以认定该案涉及的凉茶商品是知名商品。 （二）“知名商品”定义的具体适用 虽然《若干解释》对知名商品给出了定义，但是在司法实践中，该概念的具体适用仍然存在疑问之处。如本案中的知名商品，有学者认为，知名商品应该理解为“商品标识”而不包括物 篇二：广告议论 [未来提前到来]——关于广告趋势的十种描述 极简主义建筑师LouisI Kahn说：“我特别喜欢读英国的历史，我从第一卷开始读到第三卷，然后往回读，发现我最喜欢的是第零卷。”第零卷，代表的是一种预期的态度和探索的勇气，因为未知，因为情势并不明朗，所以愈发神秘，也更加迷人。 想要看清广告的形状，也需要上述的态度。广告似乎从未像现在这样纠结，站在十字路口四处张望，却踯躅不知该去往何方。它素来推崇或标榜创新，所以竭力试图摆脱传统，过去的机制却又如影随形、尾大不掉；未来的情势逐渐拨云见日、初见端倪，似乎提前到来，却又始终远在云端，让人看不真切，也许正因其瞬息万变、捉摸不定，所以更加撩人心弦、引人思悟。 创意要具有原创性，还要具备黏合性 《圣经》中有这样一句话：“日光之下，并无新事”。创意亦无新事，当今世界已经进入Superflat的状态，不同社会、文化、潮流之间的藩篱已然瓦解，创意已经在各个行业全面开花，不再非广告专属，再加上各种资讯的泛滥与杂交，创意已经具备自我繁殖与滋长的属性，也因此削弱了传统意义上所谓的原创特质。当你想到自以为原创的IDEA，并为之沾沾自喜，也许早在地球的某个角落，或在与广告相关或无关的行业，早已有人想过，所以在这种情势下，创意更要具备高度的原创性，才能让人产生耳目一新的感觉，达到高效信息传达的目的。而火力强劲的IDEA，除了具备原创性之外，还要具有强烈的黏合特质。所谓黏合，就是IDEA本身具备一种整合的力量，它并非单纯地包含产品信息，而是巧妙综合了艺术、新闻、建筑、环保等让人更感兴趣的要素。 此种情状，IDEA的表现也将不再局限于传统的平面或电视广告，也许它只是一句感人肺腑的口号，也许是一个让人振臂高呼的行为，也许是一次引人关注的公众事件……。而随着人们对视觉信息的审美疲劳，广告传达也不再局限于视觉，而是强调五感体验，让视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉合而为一，或由一种知觉引发其它知觉，从而达到知觉的互通，目的当然还是打动消费者的芳心。 具备原创与黏合特质的创意，自身就拥有强大的力量，不但可以突破传播媒介的限制，甚至可以巧妙借助不同媒介的力量，或者创意本身可以制造与之相对应的传播媒介，从而创造出连锁反应的影响力。例如，去年昆士兰旅游局在官网上公布了“世界