版式设计要素鉴赏课件.ppt

什么是版面？ 当选择好适当的样式后，接下来就需要调整这些样式的位置关系。样式按什么样的关系排列，我们称为版面。 版式设计的两个步骤： 原稿 选择样式 调整版面 无饰线体（The type of nakedness）： 特点： 字形简洁、结构紧凑， 笔画粗细接近一致，没 有装饰线。 给人端庄大方的现代美 感，厚重醒目，视觉冲 击力强，常用于广告标 题、路牌的提示标语中。 英国人称为黑体 中文字体可以大致分为四类： 黑体 宋体 书法体 艺术体 每种字体都有自己的特色。 黑体 给人以冷静、理性、现代之感。 细圆黑 黑体 粗黑体 综艺体 宋体 有现代与古典结合之感，最易于阅读。 报宋体 仿宋体 大标宋 书法体 可以创造古朴、艺术的气氛 楷体（正式的，端庄的） 瘦金体（宋徽宗的书法，有一种紧张的美感） 黄草体（黄庭坚的书法，有一种飘逸秀丽的美感） 隶体（端正的、古朴的） 魏碑（古朴的、粗旷的） 艺术字体 艺术字体变化很多，新颖别致，个性鲜明的。 珊瑚体 毡笔体 剪纸体 儿童体 胖头鱼体 这是方正粗谭黑体， 是黑体的一种，它像黑 体一样有醒目的特点， 可做宣传页面 的字体， 但它对笔画进行了变形， 出现粗细的变化，使它 不那么死板，更适合做 电商这种有活力的宣传。 哥特体是一种古老的衬线体，使 用它会显得非常正式和传统。纽约时 报用它做报头显示出报纸的悠久历史 和权威性。 综艺体是黑体的一种变体， 对黑体进行了加粗，并对笔画 拐弯做了圆滑处理，因为醒目、 好辨认，常用在广告，报刊中。 这里银联用这种字体，还稳定 安全的感觉。 Catull字体是一种旧式 的衬线字体，它的笔画比 较美观，粗细不同的线条 加上字体多彩的颜色准确 表现出谷歌内容丰富充满 活力的特点。 这是其他字体中的手写 体，叫方正硬笔行书体，它 根据现实中钢笔手写变化而 来它笔画纤细，有生活气息。 最适合表现图中这种文艺范 加小清新的作品。 感受字体（一）： 结论（一）： 应选择与文章内容相符合的字体。 如果想要传达的信息内容与字体给人的感觉不相符，观众就得不到共鸣，无法产生阅读的兴趣。 感受字体（二）： 结论（二）： 笔画粗的字体给人以力量男性化的感觉；笔画细的字体给人以柔美女性化的感觉。 大的文字体现精神和活力；小的文字体现高贵和品质。 感受字体（三）： 结论（三）： 正确的字体传达正确的信息。 这是一本关于在城市中投资理财的手册，使用理性的粗黑字体，给人稳重可靠之感。 感受字体（四）： 结论（四）： 感受正确的字体传达正确的信息。 这是一本楼书，使用自由的手写字体，给人轻松随意之感，代表了该楼盘追求轻松享受的生活理念。 感受字体（五）： 结论（五）： 大号字旁使用小号文字，可以增加对比，从而增添活力。 什么是字距？（字与字间的距离） 就是字与字之间的距离。 感受字距： 标准字距 紧缩字距 松散字距 结论： 一般来讲，汉字的字距不易过小，太小不易阅读。汉字的标准字距为字宽1/10。 当使用大号文字作标题时，可以适当紧缩字距。 扩大字距，给人高格调之感。 什么是行距？ 就是行与行之间的距离。 紧密的行距 正常行距 疏松的行距 感受行距： 结论： 一般情况下，正文小字的行距不宜过于紧密，尤其是在字数较多的情况，相当难以阅读。 不过如果字数不多，且字体尺寸较大的情况下，适当缩小行距，可以给人以信息丰富以及活泼可爱的感觉。 什么是字数？ 这里仅指一行中字的数量。 每行28字 每行22字 每行18字 每行11字 结论： 一般来讲，普通的字数在20-30个以内。适当的增加或减少字数可以传递不同的信息。 每一行的字数多，有轻松舒畅和高格调的感觉，但要注意行距不能过于紧密，否则阅读困难。每一行的字数少，给人以活跃和信息丰富之感，这是就算行距较为紧密也不会影响阅读。 影响版式的因素之二 版面 法门寺画册 感受空白率（四）： 结论（四）： 低空白率体现丰富的信息。 感受空白率（五）： 接下页 报刊使用的空白率（五）： 我们日常接触到的印刷物品中，版面率最高一般是报纸。报纸以丰富的信息来吸引读者，所以高的版面率是很必要的。一些娱乐杂志和书籍同样如此。 文字排列 齐行型 齐头齐尾型 齐头散尾型 居中型 自由型 1.齐行型（齐头齐尾） 中庸的、理性的、严肃的、冷静的。 1.齐行型（齐头散尾） 界于齐头齐尾型与自由型之间，有中国书法的韵味味。 3.居中型 高格调的、优雅的、欧洲古典的。 4.自由型 自由的、活泼的、轻松的、可爱的。 感受文字排列（一）： 结论（一）： 名片上文字的排列方式，体现使用者的性格。 齐行型的文字排列，是所有排列方式中最理性、最稳重的类型，可以给人以诚信可靠、精明干练的印