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　　探析大型游戏会展运行制度和用处----会展论文 --引言 在中国由动漫游戏大国向动漫游戏强国转型发展的过程中，对动漫游戏会展也提出了更高层次的要求。中国动漫游戏产业不再满足于同人会展或者单纯的商业展销会，正在向集约型、规模化、综合性、国际化的现代产业体系发展，必须发展集综合性、决策性、市场性、专业性、学术性、高效性特征为一体的大型动漫游戏会展，才能满足中国动漫游戏产业升级的需要。有鉴于此，中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会和中国国际动漫游戏博览会，坚持推动中国动漫游戏产业的主导方向，坚持打造动漫游戏全产业链的优质服务，坚持提高现代会展产业的效率，成为中国大型动漫游戏会展的创新排头兵。《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》明确把中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会和中国国际动漫游戏博览会作为“十二五”期间的重点节庆会展活动。’它们经过多年来的发展和探索，已经成为上海引领潮流，服务全国、面向世界的著名文化品牌。 本课题研究以中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会和中国国际动漫游戏博览会为重点，指出大型会展有助于挖掘动漫游戏文化所蕴含的丰富资源，形成动漫游戏的优良产业链、价值链和供应链。本课题通过对这两大会展主题、主要内容、运作机制、服务平台、自主品牌等的系统性分析，指出它们所蕴含的具有中国特色、时代特点的动漫游戏会展发展模式，说明大型动漫游戏会展的优良运作，能够对提升我国的动漫游戏产业核心竞争力，发挥良好的推动作用，并_民对城市文化的提升做出积极的贡献。 ........................ 第一章动漫游戏产业与大型会展的内在联系 第一节动漫游戏产业的基本特点 联合国教科文组织认为:“文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”，即“从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定”，文化产业“连接了无形的文化内容创作、制造与商品化过程。这些内容通常受著作权法保护并可以采用产品或者服务的方式”’。动漫游戏产业正是文化产业的一个重要组成部分。 动漫游戏是对漫、动画、游戏三者的合称。依据2006年出台的《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》:“动漫产业是指以‘创意’为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。”而游戏版块目前还没有国家层面的官方权威定义。游戏既可泛指主体参与互动，并由此获得身心愉悦的文化娱乐活动，也可以聚焦到一场、产业领域的电子游戏(网络游戏，PC,, XBOX360等单机游戏，ISP, ESV, NDS1,、等移动终端游戏等)，近年来还出现了由虚拟电子游戏向实体桌面道具类游戏过渡的市场新热点。 动漫游戏产业充分体现文化产业的特征，产业延展性极广。其向前后形成产业衍生的链条涵盖了“创作、制作、传播动漫游戏和动漫游戏形象产品以及设计生产与动漫游戏形象相关的衍生产品”等。对照2012年8月国家统计局新修订的((文化及相关产业分类(2012 ）》“标准，动漫游戏产业涉及新闻出版发行服务、广播电视服务、文化艺术服务、文化信}u传输服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务、1.艺美术的生产、文化产生产的辅助生产、文化用品的生产、文化专用设备的生产一个领域。从创意源头开始，动漫产业链的游是初始创意经过提灿、和制作后形成漫画作品和动画影视，这部分产品面向的销售市场包括书籍市场、电视/电影放映市场、影像制品市场、游戏市场、、互联网市场等，各个不同市场的形成源于分工不同，具体涉及印刷、发行、授权、测试等环节，属于动漫产业链的中游。而随着动漫形象价值在上述市场中不断扩散，带动了动漫产业链延伸至下游，形成贯穿日常生活衣食住行娱的衍生品市场。 动漫游戏产业向左右形成了横向合作的集群。这主要由于在动漫游戏产业发展到一定程度，动画、漫l助、游戏、网络文学、现实载体的互相渗透性会变得越来越强，循环的经济价值将在相当长一段时间内不断外溢。此类的跨界合作具体表现在动漫游戏和网络文学的互相改编、动漫游戏元素衍生产品、动漫游戏主题乐园、动漫游戏被改编为真人影视作品、动漫游戏教育培训的频繁出现，进而促使产业规模和品牌效应呈乘数式递增。 .......................... 第二节动漫游戏产业的集聚要求 动漫游戏产业作为文化产业的重要组成部分，是一个资金密集型、创意密集型、人才密集型的行业。它的健康发展，高度依赖科技进步和知识创意带来的内在动力，高度依赖灵活营销的投融资机制和产权交易市场，高度依赖城市的文化消费市场和产业的关联度。 一、动漫游戏