上海SP广告公司品牌建设研究.docVIP

　　上海SP广告公司品牌建设研究----品牌管理论文 --第1章绪论 1.1研究背景 新华社受权发布了国务院常务会议审议通过了我国首部关于文化产业的专项规划，这就是《文化产业振兴规划》。该项重要的专项规划是继纺织、汽车和钢铁等等的十大产业振兴规划之后出台的又一个产业振兴规划，它标志着在我国，文化产业现在已经成为战略性的产业。广告、演艺娱乐、动漫、出版发行、文化创意、印刷复制、影视制作、数字内容和文化会展等等都是国家重点推进的文化产业。在《文化产业振兴规划》中，十分明确将广告列入到文化产业的重要组成部分，在此之后，广告产业也正式成为国家鼓励类的发展产业。后续不断地有更多的关于广告产业激励性质的规划或者政策相继地出台，甚至将广告行业的发票从原服务业发票中单独开列出来，成为专项发票。 将国家的广告战略具体实施和全面落实的方案进行部署。将广告业的发展作为促进经济和服务发展的关键之所在，是我国国家经济战略的总体思路，这已经标志着我国的广告业已经正式地成为国家发展的重要支柱产业。一方面是国家大力扶持所带来的重大机遇，一方面是来自于跨国②广告公司等行业巨头的激烈竞争，以及宏观经济下滑所带来的冲击，中国的本土民营中小型广告公司怎样能够在历史性的机遇之中实现跨越式的发展，在与巨头的竞争中保持自己独特的核心优势呢？加强自身品牌的建设是我国本土民营中小型广告公司能够赢得未来的重要举措之一。 我国民营中小型广告公司的成长过程，极具有中国特色。得益于爆发的人口红利和改革开放的整体经济高速增长，大量外资品牌的进入和本土企业品牌意识的萌醒，使我国民营中小型广告公司顺利地完成了企业资本的原始积累阶段。但大部分的民营中小型广告公司看不清市场形势的变化和经济发展的趋势，仍沉迷于拉客户、跑订单、给回扣的关系营销体系之中，对企业短期利益的盲目追求，使民营中小型广告公司只顾为他人做嫁衣，却忘了自己。 1.2研究目的和意义 本文以上海SP广告公司为研究对象，将其作为中国民营中小广告企业的典型，回顾分析其从国内广告业发展之初至今的经营发展情况。从探索如何利用现代品牌战略的理论对本土民营中小型广告公司正亟待解决的自身品牌建设方面的问题提出战略性建议的角度出发，试图回答以下几个问题，首先，国内或者是上海广告业发展现状如何；其次本土的民营中小广告公司与同业竞争者尤其是外资公司相比，其自身的优势和劣势如何；再者，对于与公司具有相同特征的民营中小以企业他们在自身品牌建设中存在什么样的问题，应从哪些方面入手抓住经济政治发展环境给予广告企业提供的契机，同时也希望本论文研究的结果和结论可以给本土民营中小型广告公司在持续经营和健康发展这两方面提供一定的参考依据或经验借鉴。 对于公司自身而言，面对复杂多变的经济环境，以及政治法律法规等变动给广告产业的变化，以往的关系营销模式已经逐渐丧失了其竞争性，从长远角度看，品牌建设，品牌营销将会给公司带来巨大的品牌价值，因而从行业分析入手，结合自身的资源优势，寻找自身品牌建设的发展之路是公司发展的必经之路。对其他中小民营企业而言，国内外对品牌建设做了很多的研究，但是专注于中国本土户外广告公司品牌建设的研究较少，对像公司这一类型的广告公司的实践借鉴性较低，因此以公司为例的案例分析，可以为现有的研究提供实践参考。 本文针对上海SP广告公司目前的经营状况以及其在市场上的竞争机会，利用分析方法对其进行解析，指明了上海SP广告公司需要建设自身品牌的急迫性和关键性，并站在品牌定位理论以及品牌核心价值理论的观点和角度上，对未来上海SP广告公司在品牌建设方面提出了一些策略要点以及实施关键。最后，得出本论文的重要结论：进行精准、清晰、可行、并且完整的企业品牌建设是本土民营中小型广告公司要想实现持续经营和健康发展的必经之路。 本论文属于应用研究型的论文，论文以相关理论研究为指导，结合上海SP广告公司的实际发展情况，并以建设该企业的品牌做为最终目的，将理论和实际相结合，深入研究并且探讨了上海SP广告公司品牌建设问题以及品牌发展问题。 第2章与本文研究相关的理论和研究综述 本章内容主要是围绕着包括国内外关于公司品牌及品牌建设的相关理论和研究情况进行了简单又详细的综合叙述，以期对我国国内广审行业的品牌建设问题寻求更好的解决方法，并对本论文的研究对象——上海SP广告公司品牌建设问题的解决提供有意义的参考。 2.1相关理论和概念界定 但是时间推移到中世纪，在欧洲地区，当地的做手工艺的人们为了让他们的顾客们能够更加方便地识别出和区分出他们的产品、产品的产地以及这些产品的生产厂家而特意将他们自己的名称雕刻在各自的作品上，这同时也是为了对于他们产品的质量监督提供了很多的便利，以上就是“商标”这一概念的首次的表现。商标的产生也同时给予他们的消费者或者说是客户做了一定程度的担保。与此同时，也在