公共关系PPT课件.pptx

;什么是商业广告？;什么是公共关系广告？？？;1998年9月17日，第24届夏季奥运会在韩国汉城举行，东道国著名的现代汽车公司确定这是其向世界进军的难得机会，于是公司围绕着“为奥运服务，向世界露脸” 的宗旨，开展了一系列公共关系工作，其中一项就是投资成为汉城奥运会期间的“独家”汽车服务商，即无偿提供一支庞大的服务车队，通过在每一辆汽车都在显著位置贴上现代汽车公司的标识图案和奥林匹克的五环，并署上“这是奥运会的专用车队”字样，并承担了运动会相当部分的运输任务，在每天的运输，接送活动中走遍了汉城的主要街道，走遍了汉城奥运会的每一个角落，所到之处收到了人们的关注和赞许，其标识和影响深深印入每个参加，关心汉城奥运会的人的心中。并且有力地塑造了现代汽车公司优质汽车产品的信誉和热心公益服务的良好形象。 ;;;;;（8）诉求手段不同。 商业广告可利用的广告媒体较为广泛；公共关系广告侧重于利用广播、电视、报纸、杂志等媒体，运用专题活动、赞助活动等形式。 （9）传播周期不同。 商业广告的传播周期是短暂的，往往一个时期集中宣传某一种产品或服务，有较明显的季节性、阶段性；公共关系广告的传播周期相对来说，是长期的。公共关系广告的主要任务是树立企业的良好形象，而树立良好形象并非一朝一夕之事，是项永久性的任务，只是不同时期内，诉求的内容和重点有所不同罢了。 （10）广告效果不同。 商业广告的效果主要体现在经济效益上，可在短期内加以直接衡量；公共关系广告的效果主要体现在社会效益上，难以在短期内作出直接和定量的评价。;;THANK YOU