新媒体语境下影视传播研究的范式转向.PDF

New Media 新媒体 ■■■ 新媒体语境下影视传播研究的范式转向 □ 李红秀 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2017）02—0091- 4 【内容提要】新媒体的崛起给影视传播带来了耳目一新的面貌，新概念、新范畴、新形式不断涌现，因此，影视传 播研究必须突破传统范式，采用新理论、新视角和新方法，重构与新媒体语境相适应的影视传播研究的新范式。本 文认为，新媒体视野中的影视传播研究应该凸显一种“中介化”研究范式，因为这种范式打破了主体与客体、真实与 虚拟、内容与形式等本体论基础上的二元对立，开拓了人与世界关系的崭新尺度。 【关键词】新媒体；影视传播；功能主义；技术主义；中介化 众所周知，传播学的建立和发展与西方学者对影 统媒体’的分类的‘多重功能’。例如双方向有线电视兼 视传播的研究密切相关，换句话说，传播学的许多理论 有广播与通信的功能，传真报纸兼有通信和出版的功 ③ 来源于电影、电视的快速普及和影视传播研究的结果。 能，文字广播则可认为是利用电波的出版业。”这篇文 飞速发展的新型媒体缔造了视觉范式的新面向。 章虽然是对日本新媒体发展状况的介绍，但对新媒体 目前，新媒体传播形态和影视传播研究正在学术 概念的界定与今天广泛使用的“新媒体”的内涵已经非 界如火如荼地上演，给人“乱花渐欲迷人眼”之感。然 常吻合。 而，这些研究面临的尴尬处境是：新媒体和影视传播正 最早对新媒体进行系统研究的人是美国计算机科 ④ 在成为社会的构成性要素，走向社会的中心，但主流的 学家尼古拉斯·尼葛洛庞帝，他直接提出了“比特时代” 传播学研究仍然在旧范式中打转，呈现高度“内眷化” 的概念，在比特时代，人们可以通过互联网和信道宽带 ① 来传递比特，这就是信息高速公路，它“就是以光速在 状态。 正如学者孙玮所说：“大量的所谓新媒体研究， ⑤ 只不过是在旧有范式中填充入新媒体材料，是不断地 全球传输没有重量的比特”。 尼葛洛庞帝还特别指出， ② 比特让媒体世界改头换面，“比特会毫不费力地相互混 在用新材料验证旧理论。”新媒体对影视传播的影响 有目共睹，影视传播的价值观、传播方式、传播现状、传 合，可以同时或分别地被重复使用。声音、图像和数据 者与受众的关系等问题已经发生了根本的改变。而“内 的混合被称作‘多媒体’，这个名词听起来很复杂，但实 ⑥ 眷化”的研究只是自成一体的旧范式，新媒体语境下的 际上，不过是指混合的比特罢了。” 影视传播研究必须改变这一状态，以跨学科的视野逐 尼葛洛庞帝用了很多篇幅来说明比特对影视传播产 91 步缔造传播学研究的新范式。 生的巨大影响和感官体验的革命性变化，提出了“立体电 影“”数字电视“”闭路字幕电视”“互动电视”“视频点播” 一、比特时代：影视传播研究需要新范式 “互动视频“”全景电影系统”“超级全视系统”“超级全景 技术系统”“立体视觉”“偏光镜片”“立体眼镜”“三维像 国内学者对新媒体的研究始于上世纪 80 年代。