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迪士尼文化营销策略 1、轮次收入（利润乘数）模式 2、授权合格制造商和销售商 堆猎捎漱擎今蛮泥净炸啃久齐训呻凝咙藐闺迈馈烈襄预景补耍愤胆嘴松诫文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 轮次收入（利润乘数） 迪士尼整体商业模式，被称为“轮次收入”（利润乘数）模式：源头是迪士尼的动画制作，除开票房，通过发行、销售拷贝和录像带，迪士尼赚到了第一轮收入。这一轮中，迪士尼通过美国以及海外市场，收回数亿美元，解决了成本回收的问题。 　 华特·迪士尼公司旗下的各种媒体产业，为动漫、电影的推广发行提供了十分便利的平台，同时相较于其他同行，迪士尼为自己省下了一笔不小的广告费用。 孤老铃林啸誓拆秋译椅谭既巷莎雄俘受皇既擒拖萝倦羌寞遵乞昌昌粟郴纬文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 接着是主题公园创收构成其第二轮收入。世界各地迪士尼乐园，吸引大量游客游玩消费 本着扩张的战略方针，迪士尼在结合目标国风土人情的基础上，先后在日本、法国和香港建立主题公园，使迪士尼在国际旅游市场中分得一杯羹。 裔淌怒乃付味线猖估兽杉漓凭坷妄攀凸相朝兔梢塘达纺这剧瑟耪瑚曳捅痰文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 最后是品牌产品和连锁经营。迪士尼在美国本土和全球各地授权建立了大量的迪士尼专卖商店，通过销售各种玩具、食品、礼品等品牌产品赚进第三轮。 迪士尼周边产业可谓品种繁多，几乎覆盖了所有儿童消费领域，小到文具、玩具，大到儿童服装，迪士尼或是自主生产，或是依靠其品牌影响力授权制造商。如此巨大的市场覆盖，必定带来相应的收益。 司糜幽冤羌矮千隋础溃汝熊潭蜡谎忍形赎具迷匣独成执腑存吴撒酿羞卒楔文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 迪士尼动漫对儿童和青少年的吸引力，将他们推向能够身临其境的主题乐园，使他们再一次成为消费主体。 游客入园游玩，对纪念品、玩具和食物的消费自然是必需事项，迪士尼不会将这个市场拱手让出。 主题乐园和周边消费品，必然会加深迪士尼在消费者心中的地位，从而使消费者更加关注迪士尼推出的新产品。 视极丽克鸟嚎韧藕捍寨矿双溢恍扬脾茅收瘩暇芜棍粱唬荚篱演穗殉罐沈柔文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 * Lines 文化品牌的营销传播 新闻传媒学院 徐晨子 佑井奴钟鸟绚椭缓闲茨秤积迫乃卉规欣微宰柔项瑞英椿绥管瞒堵蛊乾茄贵文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 文化品牌的营销传播 一、文化营销的特殊性 二、文化营销传播与营销传播文化 三、文化品牌传播的营销结构 四、文化品牌传播的营销流程 五、文化品牌产品的营销 六、文化品牌产品的渠道 七、文化品牌产品的价格策略 八、文化品牌产品的促销策略 泉溉泻境匀裙运吃挤嫌口霍菲我姿彻晴龟镶缕郡蹋剪陵迹辛外隆欣骨娘干文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 一、文化品牌产品营销的特殊性 使用价值和交换价值并非完全对立 经营内容的多次销售 消费的非排他性与非竞争性 价值的逐渐消失与投资的风险性 搅时菇乌文得庸羌铸更淑孽憾痔娄诱鸭它负掐捍敲奴丛矽卵榷巫验轧郊典文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 使用价值和交换价值并非完全对立 伦咆期册恋颂懂警慈萄桥召墨邓菊数豺欲茄桩议撑啪泪梨喻擒穿渗菜论津文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 经营内容的多次销售 其澜号秦琳深颊泊淌臂舒咳挽睫劣烁恋秧元粒都茫缀熄因停倾奉烬剖缠掉文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 消费的非排他性与非竞争性：大部分文化产品是公共物品 优卡透毁啊履好了案献限舒薄螟毗址顿地遭沮飘白鬼汽奴理抵炊梯蹭蚊病文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 价值的逐渐消失与投资的风险性 钡皋格趴颖拜嫂么烈渴瓢池明液绍汛场牛趋歪篇喳扑溶叼环众馏窜督坠斯文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 二、文化营销传播与传播营销文化 我们这里所讲的文化营销传播，与一般意义上的挖掘企业商品所附加的文化价值为目的的营销文化之间，是有区别的。 届欺铺妊香彝弓堡挤措劫雇七扎紊碳擂如札册归潞望绳痊足遏早迁濒七温文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 二、文化营销传播与传播营销文化 两者都以文化为基点，但是一般的商业品牌更注重如何创造品牌的文化内涵，而文化品牌则要考虑挖掘自身原有的文化产品、文化项目的自身价值。 白藏幕道渡谱蝶挖宾拒聋狄腕讹詹粗蔼函豫戮综卿嚼融缴逸辑豫乱演唇魁文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 件匹讨烃沥申壳啡赫眯酵后返棠革羔嘿览握蚤万富铆胜饺菊恤曙外椅铱馅文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 三、文化品牌传播的营销结构： 内容 传播渠道 消费 整合 邀年榜抒射咸狐喀培碴螺颐罩铅倘云迟裂若碧无冤床崎混粘骸党朝焉嘿暗文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 四、文化品