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第六章 网络市场结构 6.1市场结构 市场的运行是由需求和供给双方共同推动、相互作用而形成的，现有和潜在的各个参与者在市场所处的地位以及对市场运行的影响程度决定了市场结构。 市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间关系的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。 市场结构的基本类型 完全竞争（Perfect competition） 完全竞争是经济学构想的一种理想的市场竞争状态。是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。 完全竞争的存在依赖于以下几个主要假设前提： 完全信息，即厂商和消费者都充分了解包括价格和质量等方面的产品相关信息； 买方和卖方数量众多，并且能够无障碍的自由进入或退出市场； 产品具有同质性； 价格是由市场决定的，市场参与者都是价格的接受者。 完全垄断（monopoly） 是一种与竞争市场相对立的极端形式的市场类型。 完全垄断是指只有一个卖方的市场，即某种产品的生产和销售完全由一家厂商所控制，没有直接的替代品与之竞争。（monopoly一词出自于希腊语，意思是“一个销售者”）。 在均衡状态中垄断市场价格要高于完全竞争。在完全竞争市场均衡价格等于边际成本，但在垄断市场价格高于边际成本。在长期均衡中，相对于完全竞争市场中的厂商，垄断厂商没有以可能的最低成本进行生产，所生产的产量也小于在完全竞争市场中应该达到的产量。垄断厂商获得的超额利润被视为收入分配的不平等。 垄断竞争（monopolistic competition ） 在这种市场中，既存在着激烈的竞争，又具有垄断的因素 。市场上存在为数众多的厂商，他们针对用户的不同需求开发生产有差别的常品和服务。对消费者而言，不同厂商的产品之间又具有一定的替代性。 寡头垄断（oligopoly ） 市场上只有少数几个企业，典型特征是厂商之间的行为相互影响，以至于厂商的决策要考虑竞争对手的反应。 产品可以是同质的（纯粹寡头），也可以是异质的（差别寡头 ）。 寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决定的，任何厂商在采取行动前,都必须认真研究对手,并考虑到对手可能做出的反应。企业既不是“价格接受者”也不是“价格的制定者” ，而是“价格的搜寻者”。 相互依存是寡头垄断市场的基本特征，寡头垄断的市场一般存在明显的进入障碍。 市场类型的划分和特征 市场结构的计量指标 绝对集中度 绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在市场上处于前n位企业在市场中的份额总和来表示。n的取值取决于研究的需要，计算口径可以是销售份额、资产份额或产量份额等。 计算公式：CRn = 绝对集中度 绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 相对集中度 相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标。 洛伦茨曲线（lorenz curve）和基尼系数（gini factor） 若市场内所有企业规模都相等，则洛伦茨曲线与对角线重合 当曲线偏离对角线越多，表明市场中企业规模分布不均，离散程度较大。 基尼系数的值在0到1的区间，若企业规模完全相等，则基尼系数等于0；若一家企业垄断整个市场，则基尼系数为1。 赫芬达尔指数 赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为HHI。 公式：HHI = （n为市场中厂商的总数。） 产品差别化指标 在经济运行过程中，不同的市场结构下厂商生产的产品的差异性与替代性各不相同。 产品的替代性越强，表明厂商之间的竞争越充分；产品差别化越大，厂商对市场的垄断特征越显著。 产品差别化指标 产品差别化指标 需求交叉弹性越大?产品的差别化程度越小?可替代性越强?厂商之间的竞争程度越强 反之，需求交叉弹性越小?产品的差别化程度越大?可替代性越弱?单个厂商更有可能具有垄断市场的能力 供给交叉弹性较大?企业间的竞争比较充分（原因：各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变动，来相应调整自己的产量） 6.2 网络市场的结构特征 理论上，网络外部性和正反馈导致赢者通吃，会使网络经济的市场结构趋于垄断化。而实际上由于消费者偏好的异质和生产者的差异化产品生产在一定程度上限制了这种单一的垄断。 现实中，在政府公共政策等外部因素的作用下，绝对意义上的“一支独秀”的纯粹垄断仍然较少。 网络市场的结构特征 网络经济的市场结构类型主要是寡头垄断结构和垄断竞争结构。 一般在技术创新频率较高的情况下，技术创新越是集中在少数企业甚至是个别企业身上，就越容易形成寡头垄断的市场结构，少数企业或个别企业就越容易长期占据垄断地位；反之，技术创新越呈发散型，处于垄断地位上的企业更换频率越快，更加表现为垄断竞争的市场结构。 市场结构呈现出寡头垄断形态 在具有较强网络外部性的市场中，存在明显的市场份额和利润分布不均的情况。 主导厂商的市场份额远远高于其他中小厂商，拥有