2002年打造品牌.doc

2002年：花1个亿做品牌策划 由于有备而来，2002年上半年，南方高科CDMA手机销量大幅增长，第一季度销售30多万台，与去年2001年全年持平，盈利状况也很理想。南方高科希望在国内CDMA手机市场上(包括国外品牌)占有10%的市场份额，进入国产手机第一集团军行列。　　陈震说，2002年南方高科拿出1个亿做品牌策划。此文转自新华网，描述的是2002年南方高科挺进CDMA市场的举措。文中的“今年”表示的是2002年。搜狐IT转载此文仅为传达更多信息，文中所有观点不代表搜狐IT立场。 ??? 重组仅两年多时间，南方高科近日放言，要借CDMA跻身国产手机市场第一阵营，今年首先要抢占国内CDMA手机市场10%的份额。 　　近日，前来深圳出席通讯会议的南方高科总裁陈震，向记者介绍了南方高科为什么会有如此大的“胃口”。 　　陈震解释，南方高科前身是国家信息产业重点科研院所，曾研制出中国第一台GSM手机，也是国内最早研究CDMA的科研单位。1996年，当业界还在激烈争论着CDMA的可行性时，南方高科的工程师已经在思考CDMA的产业化问题了。 　　陈震介绍，南方高科开发的430平台和1／4微米芯片技术是国际上先进的手机技术平台之一，它将手机的元器件由普通手机的500多个减少到200多个，而且性能有了较大提升，目前，部分欧美及日本厂家都看好430平台，纷纷表示愿意与南方高科合作开发。 　　由于有备而来，今年上半年，南方高科CDMA手机销量大幅增长，今年第一季度销售30多万台，与去年全年持平，盈利状况也很理想。南方高科预计 今年年产CDMA手机120至150万台，希望在国内CDMA手机市场上(包括国外品牌)占有10%的市场份额，进入国产手机第一集团军行列。南方高科如 何达到这一目标？陈震称，作为国家计委批准生产CDMA手机的19家厂家之一，目前，南方高科的生产线年产手机300万部，后续工厂正在建设。 　　去年7月，南方高科与韩国现代集团签署协议，联手打造中国最大的CDMA手机生产基地，使手机年产量达到1000万台。与此同时，南方高科开始尝试手机外包，请东莞一家加工诺基亚手机的厂商做手机外包。 　　陈震介绍，今年南方高科的发展思路主要体现在加大产品研发力度上。南方高科即将在韩国设立研发中心，2002年，南方高科力争每个月研发一款新 机型，形成丰富的产品线。今年下半年，联通将上CDMA20001X，中国叫做2.5代，南方高科的CDMA20001X手机也会随即问世。南方高科产品 还将适时切入宽带领域，涉足无线接入终端设备及增值运营。 　　陈震说，今年南方高科计划拿出1个亿做品牌策划。 　　借鉴日本公司在电子消费类产品的品牌推广经验。目前，南方高科已聘请了日本一家广告公司给做品牌包装与推广，估计今年7月份，南方高科全新的形象将浮出水面。 　　今年南方高科规划建立2万家维修、销售点，并推出流动服务等多项超“三包”服务。南方高科还会致力于构建不同层次的销售网络，将自身营销队伍由现在的300多人增至1000多人。 (责任编辑：十一点五十九 搜狐IT声明】此文转自2003年通信信息报的文章，搜狐IT转载此文仅为传达更多信息，文中所有观点不代表搜狐IT立场。 　　作为新兴的移动通信网络，CDMA网络的优越性在近年来的发展中已被人们所认识。 而南方高科也以其前瞻性的把握，将发展重心放在了CDMA上。通过产品研发、独特的营销思路以及“一站式”的服务，南方高科“磨刀霍霍”，打造中国CDMA航母的旗舰。 　　作为新兴的移 动通信网络，CDMA以其环保、低辐射而成为新一代移 动通信的发展方向。但是，就连专业人士也没有预料到它在中国的发展竟然如此神速。2001年之前，中国用户对CDMA还很陌生，但进入2002年，中国联 通的CDMA网络在全国开通，一夜之间CDMA家喻户晓。 　　伴随着人们对CDMA认识的加深，南方高科成为广大手机用户耳熟能详的知名品牌。它在CDMA研发上具有前瞻眼光和专业素质，它推出的多款经典 CDMA手机都给业界同仁和手机用户留下了深刻的印象。当CDMA这种“绿色环保”手机在国内作为一种新概念刚刚出现时，南方高科就断定这种保真度高、保 密性好、功耗低的新型手机将会成为手机市场的主流。所以，在国内许多手机生产商以及国外一些通信业巨头还在犹豫时，南方高科已经开发出了目前最先进的 CDMA手机平台，并且第一批拿到了国家CDMA手机定点生产企业牌照。 　　在过去的2002年里，南方高科的销售额从2001年的2.7亿猛增到2002年的20多个亿，整整增长了800%，是国产手机当中增长最快的 厂家，这其中CDMA手机功不可没。而2003年，南方高科将完成销售额50亿元，销售量达到450万台的宏伟目标，并致力于成为国内移 动通信的主导品牌。面对CDMA在国内