2012联合利华-家乐福ONE-U店内系列活动策划方案.ppt

* * 突出4月与8月间的联系； 突出亮相及义卖为启动仪式 * How Does It Work 2011年4月“袋”绿行动 你我共促进 2012年4月 护绿行动 你我共参与 2012年8月 植绿行动 你我共携手 2011年8月 载绿行动 你我共践行 宣传机制：运用POSM、DM等向消费者宣传2011年4月的活动成果 互动机制：凡乘坐购物班车、骑自行车或步行来家乐福购物的消费者，均可领取联合利华产品的Coupon 传递绿色主张：举行8月活动启动仪式（含一元义卖）；将收集的消费者的绿色环保心得嵌入特制环保袋中用于买赠促销 坚持一种环保的出行方式，实现一种低碳的生活主张。 How Does It Work 2011年4月“袋”绿行动 你我共促进 2012年4月 护绿行动 你我共参与 2012年8月 植绿行动 你我共携手 2011年8月 载绿行动 你我共践行 宣传机制：运用POSM、DM等向消费者宣传2011年4月的活动成果 互动机制：凡乘坐购物班车、骑自行车或步行来家乐福购物的消费者，均可领取联合利华产品的Coupon 传递绿色主张：举行8月活动启动仪式（含一元义卖）；将收集的消费者的绿色环保心得嵌入特制环保袋中用于买赠促销 坚持一种环保的出行方式，实现一种低碳的生活主张。 互动机制 环保出行方式 凡选用环保出行方式来家乐福购物的消费者，均可领取联合利华产品的Coupon 消费者领取Coupon的方式如下： 家乐福购物班车 在班车上驾驶座旁指定位置自行领取 自行车 在自行车停放处的DM台领取 步行 在入口处的DM台领取 How Does It Work 2011年4月“袋”绿行动 你我共促进 2012年4月 护绿行动 你我共参与 2012年8月 植绿行动 你我共携手 2011年8月 载绿行动 你我共践行 宣传机制：运用POSM、DM等向消费者宣传2011年4月的活动成果 互动机制：凡乘坐购物班车、骑自行车或步行来家乐福购物的消费者，均可领取联合利华产品的Coupon 传递绿色主张：举行8月活动启动仪式（含一元义卖）；将收集的消费者的绿色环保心得嵌入特制环保袋中用于买赠促销 坚持一种环保的出行方式，实现一种低碳的生活主张。 传递绿色心得流程示意 八月活动 启动仪式当天发布纪念版环保袋 启动仪式当天进行一元义卖 以义卖所得金额捐赠树木 义卖物品为纪念版环保袋 在每个城市选择一家家乐福旗舰店或重要店面，举行8月活动的启动仪式 邀请联合利华销售人员与家乐福店长参加启动仪式，发布环保袋并举行“一元义卖”活动 对指定联合利华产品进行整月买赠促销，赠品为特制环保袋 以义卖金额及送出赠品数量换算成向绿基会捐赠的树木棵数 联合利华联合家乐福设计的环保袋亮相（绘有消费者环保心得） POSM示意 8月买赠促销 以送出赠品数量捐赠树木 促销赠品为纪念版环保袋 绿色 植树造林，爱护我们的地球家园 一起来做周末不插电一族 六轮生活主张：自行车+汽车 义卖品赠品示意图 环保袋 How Does It Work 2011年4月“袋”绿行动 你我共促进 2012年4月 护绿行动 你我共参与 2012年8月 植绿行动 你我共携手 2011年8月 载绿行动 你我共践行 宣传机制：运用POSM、DM等向消费者宣传2011年4月的活动成果 互动机制：凡乘坐购物班车、骑自行车或步行来家乐福购物的消费者，均可领取联合利华产品的Coupon 传递绿色主张：举行8月活动启动仪式（含一元义卖）；将收集的消费者的绿色环保心得嵌入特制环保袋中用于买赠促销 坚持一种环保的出行方式，实现一种低碳的生活主张。 宣传机制 告知消费者只要在8月采用环保出行方法来购物，即可得Coupon 告知消费者只要在8月采用环保出行方法来购物，即可得Coupon； 宣传2011年4月活动的成果 前期 店内 广告 海报 家乐福会员DM POSM DM 购物班车等候点 自行车停放处 告知消费者只要在8月采用环保出行方法来购物，即可得Coupon How Does It Work 2011年4月“袋”绿行动 你我共促进 2012年4月 护绿行动 你我共参与 2012年8月 植绿行动 你我共携手 2011年8月 载绿行动 你我共践行 宣传机制：运用POSM、DM等向消费者宣传2011年的活动成果——共在内蒙古植树xx棵 征集绿色主张：邀请消费者完成关于绿色环保生活的简单互动，同时收集消费者的绿色环保生活心得 互动机制：凡在家乐福购物时将垃圾放入正确的分类垃圾箱的消费者，均可领取联合利华产品的Coupon 在丢垃圾前分分类，你就为回收再利用贡献了一份力量。 How Does It Work 2011年4月“袋”绿行动 你我共促进 2012年4月 护绿行动 你我共参与 2012年8月 植绿行动 你我共携手 征