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法理原理,营销策划 篇一：市场营销策划的一般原理 第一章市场营销策划的一般原理 一、选择题: 1.策划的要素：（ ） A 明确的主题目标 B 崭新的创意 C 实现的可能性 D 详细的实施计划 2.营销策划的基本特点是：（ ） A 营销策划是创新思维的科学 B 营销策划是市场营销系统工程 C 营销策划是具有可操作性的实践科学 D 营销策划一种经营哲学，是市场营销的方法论 二、问答题 1.什么是策划?策划与计划有何区别? 2.什么是营销策划?其基本特征有哪些? 3.怎样理解市场营销策划既是一门科学，又是一门经营艺术 4.为什么说市场营销策划是一门创新思维的学科? 5.为什么说市场营销策划是一门具有可操作性的实践学科? 三、模拟演练 走访企业及经营策划者 1. 演练项目。访问某一个工商企业或一位经营策划者。 2. 演练目的。通过访问某一个企业或某一位经营策划者，培养学生关注企业和学习企业营销策划的兴趣以及参加社会实践活动的主动性、积极性。 3. 演练内容。要求学生了解、收集该企业的某一项或某一方面的营销策划及案例，如企业营销战咯策划中市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、顾客满意策划;企业营销战术策划中的产品策划(品牌策划)、价格策划、分销策划、促销策划;企业营销创新策划中的知识营销策划、关系营销策划、网络营销策划、整合营销策划等。 4. 演练组织。把全班分成两大组，第一组学生去访问某一个工商企业，第二组开展了解经营策划者的活动。 5. 演练考核。要求每位学生写出访问报告或案例收集，老师批阅，小组或全班讨论、交流。 第二章市场营销策划的基本流程 一、选择题： 1.市场营销策划的一般过程中，首先实施的是： A 制定营销战略 B 制定行动方案 C 市场调查 D预测效益 2.在市场营销策划书中，用来说明整个营销方案推进过程中费用投入问题的部分是： A 前言 B 概要提示 C 预算 D 进度表 3.在市场营销策划书的撰写过程中，为使策划书更加准确可靠，可以应用定量分析的方法，为此采取的撰写技巧是： A 寻找理论依据 B 适当举例 C 利用数字说明问题 D 合理安排版面 4.市场营销策划的基本原则： A 战略性与系统性原则 B 信息性与创新性原则 C 时机性与权变性原则 D 可操作性与效益性原则 5.下列属于市场营销策划的方法的是： A 点子方法 B 创意方法 C 谋略方法 D 运筹学方法 6.市场营销策划书的正文内容包括： A 营销策划的目的 B 市场状况分析 C 预算与进度表 D 具体行销方案 二、问答题 1．市场营销策划应遵循哪些原则? 2．为什么说创新性原则是市场营销策划的核心内容? 3．市场营销策划包括哪些步骤? 4．市场营销策划有哪些主要方法? 5市场营销策划书的内容主要有哪些? 策划创意案例演讲赛 1．演练项目:策划创意案例演讲赛。 2．演练目的:通过策划创意演讲赛进一步理解并掌握创意是策划的核心。 3．演练内容:要求学生收集企业某一项或某一方面的营销策划案例，如企业市场调研策划、市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、顾客满意策划、产品策划、品牌策划、价格策划、分销策划、促销策划、知识营销策划、关系营销策划、网络营销策划、整合营销策划等，并改写成演讲稿，有叙有议，有点评，以演讲的形式发言。 4．演练组织:把全班分成四大组或以寝室为组，首先自报选题，收集资料;其次，各小组评出2名学生参加全班决赛。 5．演练考核:要求每位学生完成策划创意案例讲演稿，小组交流，全班评比。 第三章市场营销策划的调查研究 一、选择题 1.（ ）的目的是调查和反映某一问题的一些影响因素以及这些因素之间的关联性。 A 探索性调研 B 描述性调研 C 因果关系调研 D 预测性调研 2.调研方法主要有以下几种 A 询问法B 观察法C 实验法 D 问卷调查法 E 德尔非法 3.以下关于调查问卷的说法，哪些是正确的？ A问卷开始要说明调研的目的，并感谢被调查者的合作 B要问难以回忆的问题，以考察被调查者对本企业及产品的了解程度 C问卷提问中所采用的语气要带有强烈的暗示 D问卷可长可短，主要以被调查者的情况而定 4.随机抽样有以下几种方法 A简单随机抽样 B定额随机抽样 C分层随机抽样 D分群随机抽样 E判断随机抽样 5.专家调查法的主要特征是 A匿名性 B反馈性 C信函往返时间长 D花费人力较多 E操作简单 6.处理资料的过程包括 A整理 B挑选 C分类 D编码 E整理 7.调研报告包括以下内容 A前言 B说明 C正文 D结尾 E附件 8.调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获得有关市场信息的一种调查方法是（ ） A实验法B问卷法C抽样法D观