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《标志与企业形象设计》课后思考与练习题 第一章 标志概述 一、标志的定义是什么？其艺术特点是什么？ 标志，即通常所说的Logo，是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。它是由特定的字体、设计、色彩、编排组成的，用以区别产品或服务的来源。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生的，既是一种知识产权，一种脑力劳动的成果，又是工业产权的一部分，是企业的一种无形财产。 标志作为视觉基本要素，具有识别性、符号化、象征性、审美性几大特点。 二、标志设计的发展大致可分为几个阶段？每个阶段的特点是什么？ 主要从原始社会时期、封建社会时期、近代阶段、现代阶段这几个时期进行分析。 三、选择你最喜欢的标志和一个你不满意的标志设计，分别说明理由。 尽量让学生们选择比较熟悉，经典的作品进行说明和分析。（在课堂中完成） 四、标志的功能是什么？ 1.区别功能2.宣传功能3.装饰功能4.交流功能5.引导功能 五、标志从领域、行业、范围进行划分，可分为几种类型？ 1.国家政府机构国际组织机构标志商标文化标志 个人标志企业、团体的形象和内涵成本和技术性 2.设定标志图形的标准色 3.设定标志辅助标准色 4.变体设计 六、标志的作图方法和制作规范都有哪些？ 方格作图、尺寸作图、圆弧、角度标示法、坐标标示法 七、标志设计如何进行调整修改？ 主要从标志造型的视觉修正、标志运用尺寸规定与缩放比例、标志与基本要素的组合规定这几个方面进行调整修改。 第八章 现代标志发展趋势 一、为什么说标志的多元化设计是现代传播手段的新趋向？ 早期的标志设计，由于受制版、印刷、制作等技术条件的限制，对图形的要求是平面化的。因此在表现形式上大多以单色化、剪纸式出现。即使是多色块的标志图形，其手法还是局限在点、线、面的二维组合形式上。这种现象并不是设计师们的设计意识问题，而是因为标志的传播手段受到了制作工艺和制作成本的制约。比如，丝网印刷、铜牌制作、单色印刷等。同时，在绘制和制版上也同样受到很多限制。随着电脑设计、制版及数码技术在输出制作领域的普及应用，标志设计在表现手法上得到了前所未有的强化。 数字技术的发展及电脑软件的运用，使标志设计在表现手法上进入了一个新的平台，不再仅局限于二维平面，而是色彩更加丰富、手法多样化，图片标志、绘三维立体标志，甚至采用中国书法、篆刻、水墨的表现手法相继产为标志的形象传播、视觉冲击、个性的体现等都带来了更大的空间和张力，这些运用，没有数码技术的支持是难以实现的。因此，标志的多元化设计是现代传播手段的新趋向，是标志设计随时代发展而发展的必然规律。 二、什么是时空化设计？ 就是从空间的角度去探索一件平面标志的作品,或者试图用平面的手法来概括多维的世界。虽然同样是平面的图形，但融入空间概念以后，在视觉上从单调的平面转为有深度的立体空间，标志的视觉冲击力增强了，传达的概念也更加明晰、具体。多维空间的表现也为设计师拓宽设计思路，使得标志的形式更加丰富多样化。 三、为什么在标志设计中要追求人性化设计？ 现代人类生活要求愈来愈高，释放人性、追求时尚、感受空间变幻、享受自然，是现代人一种极其强烈的心理需求。作为设计师，最重要的就是对这些需要加以理解和升华，以感性赋予作品人文关怀，寻求更多的图形表现形式来满足人们多方位的需求。 四、国际化在标志设计中的反映主要体现在几个方面？ 1.英文是现在的世界最普及的语言 2.标志符号化 五、什么是生态设计？ 生态设计也称为绿色设计、环境设计等。绿色代表优良环境及健康生命。绿色设计基本思想是：在设计阶段就将环境因素和预防污染的措施纳入设计之中，将环境性能作为设计目标和出发点，力求使产品对环境的影响为最小，而绿色的标志设计体现着企业的经营理念。 第九章 标志与企业形象设计 一、什么是企业形象设计？ 企业形象设计人们通常称其为CIS设计，是英文Corporate Identity System的缩写。Corporate是指“公司、法人团体”等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位等一切法人组织；Identity则有“同一性、独特性、身份证明”等多重意思，比较准确的翻译叫做“企业识别系统”。国外一些企业识别专家认为，CIS中的Identity的用法源于美国社会心理学界提出的“社会身份”的概念。 二、为什么要学习企业形象设计？ 作为企业经营发展战略一部分的，CIS其内涵是相当丰富的，学习企业形象设计可以使一个企业获得社会的认可和信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的视觉体系形象系统。 三、美国企业形象设计与日本企业形象设计有什么共同点和区别？它们对中国的企业导入CIS有