天朗时代的文化科技融合创新项目MPR图书.PDF

天朗时代的文化科技融合创新项目：MPR图书 2008年，天朗时代公司的多媒体印刷读物（MPR）出版物问世，开创了“纸质图书开口 说话”的阅读新时代。2011年，深圳文博会上，天朗时代公司的MPR数字出版物吸引了海 内外记者的眼光。由此，我们可以看到：科技为传统文化产业数字化打开了大门。 天朗时代MPR项目历程与业绩 MPR项目的诞生与发展 2005年，深圳市天朗时代科技有限公司依托MPR项目立项而 成立。MPR项目，指在纸质图书文图的基础上，融合语音和视频的同步听闻阅读解决方案。 其核心在于融合多媒体技术与纸质读物，以阅读器为载体实现播放纸质读物所对应的多媒体 文件。 2008年，历经3年的科研，在中国版协第五次理事会上，天朗时代向外界正式演示了MPR 项目，并召开“纸质数码有声出版物（MPR）科技成果推介暨新闻发布会”。MPR项目初见成 果，其技术日臻成熟。而其推广普及也提上日程。同年，MPR读书网上线运营，这标志这一 阅读新方式开始与大众所接触，其营销之路正式开始。 2009年，《MPR出版物》系列行业标准获得通过并颁布实施。这一举措为国内MPR出版物 的进一步发展提供了标准规范，更有利于MPR技术在规范的基础上谋求创新与突破。而对于 MPR出版物也做出较为明确的定义：MPR 出版物（Multimedia Print Reader）指以MPR码将 音（视）频等的数字媒体文件与印刷图文关联，满足读者听读需求的一种新型出版物，由MPR 书报刊等印刷品和音（视）等的数字媒体文件组成。 2011年，深圳文博会上，天朗时代又向外界展示了MPR项目的必威体育精装版成果，而其业务扩 展也已突破海外10国，应用MPR的出版社已突破100家，MPR图书也已突破1000种。目前， MPR数字出版的成果包括四类：一是实现纸质图文有声听、读、讲的MPR图书；二是实现与 纸质图文同步观看音像内容的MPR图书；三是以MPR阅读器为载体实现MPR电子文档及其相 关音（视）频的阅读观看；四是依托MPR网络服务平台实现MPR电子文档及其相关音（视） 频的阅读观看。 由以上的叙述我们可以看到：MPR项目是以MPR码为核心技术，借助MPR阅读器作为阅 读载体，依托MPR互联网平台，以MPR出版物为主要产品的项目体系。MPR项目的实施，成 功地将科技与传统出版业有机结合，并创造了一种新产业。MPR项目成功在传统纸质出版物 中融入多媒体工艺，实现了传统纸质出版物的阅读习惯与现代电子产品学习方便快捷的有机 整合，从而优势互补，历史性地创造了一种新的阅读方式，带来了纸质出版物数字化的改革 浪潮。 MPR高新技术获海内外青睐 天朗时代以开拓者的姿态带来了一种新的出版物，掀起 了纸质出版物数字化的改革浪潮。而天朗时代也因MPR项目赢得了海内外的荣誉。2008年， 天朗时代获得“深圳市高新技术企业”证书，并荣膺“中国创意产业先进单位”。2009年， 天朗时代获得“第三届中国数字出版博览会年度创新技术奖”，并成为国家级高新技术企业。 2011年，天朗时代获得“国家火炬计划重点高新技术企业”证书。 依托科技营造人性化阅读体验推动文化传播 MPR项目，本身即是传统出版业的一大创新，其技术创新在于将多媒体的声像融入传统 的纸质图文，从而使传统的纸质图书阅读更加绘声绘色。下面笔者将介绍MPR项目与传统出 版业不同的各个创新点。 实现立体阅读，充分调动读者感官 所谓立体阅读，主要体现在MPR项目下，读者 不仅通过纸质图文阅读文献，而且通过声音、视频等多媒体途径全面了解纸质图文所表达的 内容。在阅读纸质图文遇到不理解的障碍时，音频、视频的辅助功能能帮助读者更直接地获 得纸质图文相关方面的知识。MPR项目突破了传统靠眼睛阅读的局限，更充分地调动读者的 阅读积极性。 消除特殊人群阅读障碍，减少文字阅读的语言障碍 相比于盲文，MPR项目利用读者 的听力使得盲人能更加轻松方便地获取知识，更加绘声绘色。而融入多国音频词典的 MPR 项目更能帮助认读、理解在阅读过程中遇到不懂的字词，突破语言学习过程“一手书籍一手 词典”的不方便。 解决图书只有依靠阅读器才能发挥多媒体功能的问题 MPR项目下，MPR图书与MPR阅 读器可分别独立销售、使用，通过在MPR图书网下载MPR图书的相关音频材料，需要时MPR阅