为什么越来越少人在香港购买奢侈品？.pdfVIP

为为什什么么越越来来越越少少人人在在香香港港购购买买奢奢侈侈品品？？ Prada 开年就不怎么好过。2 月 22 日发布的财报 示，Prada 自上市以来遭遇了首次 业绩下跌，跌幅 1%。其中，亚太区由于港澳市场受政治因素影响，业绩下跌了 5%。 相比之前连年增长的势头，这指数可称为暴跌。 理由听起来比较像狡辩，毕竟 Prada 自身品牌形象衰老已是不争的事实。但无疑，香 港市场近期的几次动荡对整个奢侈品行业造成了不小的冲击，受灾的远不止 Prada 一 家。 借着天然的地理优势及诱人的免关税价格，香港一度成为内地富人最钟爱的奢侈品购 买市场。过去几年巅峰时刻，香港的奢侈品销售额占据了全球市场的 10%。包括 LV 和 Celine 等在内的所有 LVMH 集团旗下品牌在香港地区的销售额也一度超过 8%。 但是过去一年来，事情发生了变化。一方面，当旧金山街头奢侈品门店充斥着“羊年 大吉”广告牌时，香港——这个距离内地消费者最近的港口城市却表现出了相反的态 度。一系列政治事件使得赴港的大陆游客数量锐减，而许多商圈蔓延的反内地游客行 为也进一步激化了矛盾。 一些数字能说明问题。春节期间，内地赴港游客数量不到 68 万，比去年同期下降了 0.16%。这是二十年来大陆赴港游客数量首次出现下滑，而在去年，同期值是增长 13.7%。这批在香港被称为 “蝗虫” 的有钱人选择转站去到日本、韩国或台湾，毕竟那 里有同样低价但更加友善的消费环境。 赴港游客在香港停留的时间也变少了。2014 年，赴港游客数量超过 4700 万，其中 60% 是一日游。在 2006 年，这个数字还只是 38%。这意味着超过半数的游客在香港 停留非常短的时间，短到不足以进行大规模消费。 另一方面，国家对“三公消费”及腐败行为的惩治也冲击了内地奢侈品市场。送 Gucci 包包给官员在过去似乎人之常情 （参见雅芳“贿赂门”），而如今，这变成一件危险的 事。在 loomburg 给出的图表上，我们看到钟表及珠宝首饰在香港的销售额自 2013 年下半年开始出现了惊人的下跌。 雪上加霜的是，坚挺的港币对香港奢侈品销售也是一个不利因素。一路下跌的欧元使 得欧洲重新成为奢侈品爱好者的乐园，毕竟机票价格也在下跌，而在香榭丽舍大道而 不是中环买一只香奈儿，听起来可是更厉害了。另外比较出人意料的还有日本和俄罗 斯。2014 年末，日元和卢布先后暴跌，日本和俄罗斯淘宝代购的崛起见证了这一短暂 的狂欢。 同是与内地咫尺之遥，这一比，香港的吸引力就更弱了。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。