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控制血压 远离卒中
2004年全国高血压日“心脑保护伞”健康宣传活动
项目主体:中国医师协会
项目执行:赢虎公共关系有限公司
项目背景
世界卫生组织的调研表明,以高血压、脑卒中和冠心病为代表的心脑血管疾病,严重危害人类健康。其中高血压是目前是公认的引发脑卒中(脑中风)的首要危险因素,近十年来死亡率更以每年5%的速度上升。然而调查显示,尽管我国已经被列为高血压高发地区,脑卒中已经成为我国“头号健康杀手”,我国公众却缺乏相关疾病防治常识,大部分患者都不知道高血压疾病的危害性和预防知识,绝大部分家属错过了帮助家人预防危险疾病发生的机会。
由此,在全国第七届高血压日期间,由中国医师协会主办为期两个月的“心脑保护伞”行动,大规模开展公众疾病教育,旨在普及公众对高血压与脑卒中的关联认知,鼓励公众主动向医师咨询,倡导关爱父母、重视健康的社会风尚,为建设和谐社会贡献一份力。
项目调研
首先开展患者调研工作,患者调研以50周岁的北京/上海,有高血压病史但未发生脑卒中的城市居民为目标人群,以了解他们对疾病(高血压与脑卒中)及其关联性的认识、明确他们的阅读习惯及信息需求类别为主要目标,以电话访谈和入户访、医院内拦访三种形式。调研重点发现:
大多数高血压病人对中风比较熟悉,对高血压、脑卒中及其关 联性有所认识,但概念比较含糊;
对预防脑卒中的意识还比较薄弱,对于用药知识贫乏,因此缺乏药物预防的主动性;
多数倾向认为脑卒中的原因为自身可控因素,进而通过自身努力就可达到预防的效果;
对教育活动的参与程度取决于其对教育活动的信任度,而信任与否的依据主要是活动主办单位的权威程度——对相关专业人士具有高度的依赖性;
对相关疾病的高度关注导致其对获取相关信息具高度主动性。
项目策划
面对高血压病防治的严峻形势,本着最大可能扩大活动社会影响力为目标,选中北京和上海两个具有代表性的城市集中开展公关。活动对准高血压高发重点区域,以关爱自己、关爱亲人为切入口,实现以点带面的宣传覆盖,并采取市场调研与宣传相辅相成、同步开展的新型传播策略,有效地引导公众关注度,将政府重视、专家权威的影响力和创造健康生活、构建和谐社会的理念深入根植到广大患者、家属和公众的心中。
公关目标
唤起全社会对预防脑卒中发生的关注和重视,从而在高血压患者和公众中建立并加强降血压的同时必须预防卒中的防治意识。
目标受众
高血压患者及其家属、高危人群和公众
项目名称
“心脑保护伞”行动
项目主题
“控制血压 远离卒中”
公关策略
通过事件和媒体传播提升目标受众对“预防卒中首次发生”的认知。
最大限度发挥媒体传播的功用,充分调动媒体力量形成舆论焦点。
政府部门、卫生部门和医药权威专家共同参与影响受众,让关爱高血压、脑卒中患者成为一种社会责任。
执行步骤
高血压日前:引起广泛关注,让目标受众了解到脑卒中的危险性和当前防治的紧迫性。
高血压日时:达到公众认知高峰,将“控制血压,远离卒中”概念具体深化到受众心中。
高血压日后:巩固和提升媒体宣传,让“预防卒中”成为长期贯彻的行动。
项目执行
高血压日前
爱心派发暨关爱调研活动
活 动 名 称:“心脑保护伞”行动之关爱派发暨关爱调研
口 号:“控制血压,远离卒中”——千万不要错过
目 标 受 众:高血压患者及其子女
地 点:北京、上海的写字楼、社区、公园
北京团结湖公园方庄西社区方庄东社区百盛购物中心中粮广场上海中山公园人民公园复兴公园天山公园上海第六百货上海梅龙镇广场“千万不要错过”了解高血压患者是否懂得如何关注自己的健康,否对患者的健康状况给予了足够的关爱等各方面的信息“关爱问卷”调研9月10日至25日北京、上海开展15天两地共有4,032人接受了调查。进一步印证了“心脑保护伞”行动所倡导的高血压患者与子女共同抵抗疾病的必要性。只有约四分之一(26%)的高血压患者认为子女在其控制血压预防卒中方面给予了很大的帮助只有35%左右的高血压患者认为他们的子女非常熟悉其血压状况。高血压患者通常年纪较大,非常渴望得到子女关心和帮助高血压患者“健康沟通鸿沟”高血压患者反映只有不到一半(约45%)的医生会主动向患者清晰地讲解高血压是导致脑卒中的主要危险因素,需要通过积极的血压控制来进行预防。所有人都认为经常锻炼身体、注意饮食是预防脑卒中的最重要手段,只有“降低血压”和“戒烟”是预防脑卒中是最有效的。诱发脑卒中病因不了解导致措施。三级甲等医院一线的中青年专家参加“”的“高血压日”健康咨询活动,从日常保健、血压控制等各方面现场对高血压病人及其家属进行指导,解答高血压、脑卒中等相关问题,为部分患者提供必要的心电图测量(检测是否伴发心血管疾病)参加咨询的高血压病人《高血压与脑卒中防治教育手册》。加大宣传教育的力度,社会公益教育行动办成一个持续性的长期活动,推动我
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