中国企业内容传播和新媒体应用调查报告.pdfVIP

中文版 2012 中国企业 内容传播与新媒体应用 调查报告 2012.11 Powered by PR Newswire 我们向世界讲述您的故事 调查报告 我们向世界讲述您的故事 我们向世界讲述您的故事 目录 前言…………………………………………………… 2 研究方法与问卷说明………………………………… 2 重要发现……………………………………………… 3 一、基础信息调查部分……………………………… 4 二、内容传播专项调查部分………………………… 6 （一）传播渠道与投入选择……………………………… 6 （二）传播策略与预算趋势……………………………… 9 三、新闻稿发布专项调查部分…………………… 15 四、社交媒体使用专项调查部分……………… 20 趋势与建议……………………………………… 27 关于美通社……………………………………… 28 Copy right © 2012 PR Newswire LLC. A ll Rights Reserved. 1 调查报告 我们向世界讲述您的故事 我们向世界讲述您的故事 前言 研究方法与问卷说明 前言 2012年，随着微博等新媒体的成熟发展，中国企业的内容传播渠道与形式愈发呈现多样化的发展趋势， 内容营销的形式也变得更加丰富起来，新媒体也早已渗入企业传播的各个环节。而在中国市场特有的新 媒体传播环境下，企业市场、公关等品牌传播部门也面临越来越多数字化挑战，企业如何持续创造出有 价值的内容，通过各种内容传播渠道与工具，将这些内容有效传递给目标受众，使其置身于企业所营造 的品牌环境之中，成为企业市场、公关等品牌传播从业者最为关心的话题。 美通社 （PR Newswire）于2012年8月-10月间组织了本次调查活动，面向中国企业与机构的市场品牌公 关传播从业人员以及企业高管 （C-suite），通过定向邀请的方式展开调查，累计回收1,387份有效问卷。 本调查是国内首个、也是专门针对中国企业内容传播与新媒体应用现状规模最大的一次调查，本报告通 过对不同行业、规模、商业模式的企业在多种内容传播渠道、工具利用频率、预算投入等角度，进行数 据量化与深入分析，调查中也有很多非常有价值和有意思的发现，旨在为中国企业带来内容传播与新