青少年崇尚名牌多受朋辈及传媒影响-香港电台.docVIP

青少年崇尚名牌多受朋輩及傳媒影響 傳媒直接影響青少年消費行為。 香港有數之不盡的購物商場及商店，幾乎所有的世界名牌都在香港有代理商或設有銷售點，產品的多樣化及廣泛的銷售點分佈，為香港營造了一個良好及方便的購物環境。 很多商人及廣告商都以青少年為銷售對象，因為年青人喜歡追上潮流，對新玩意特別感興趣。青少年是人生的過渡期，當中的轉變對個人日後發展相當重要。他們會在這過渡期中尋找個人的身份定位，他們渴望走出家庭，從學校、同學及朋輩中尋找他人的認同。 不少香港青少年身上的服裝及日常用品，均有一至兩件是名牌產品，有的甚至全身裝扮都是名牌。青少年大部份仍然處於求學階段，收入來源有限，何以支付他們購買數千甚至上萬元的名牌物品呢？一些家境不太富裕的青少年會省吃儉用，有些因為購買名牌而以身試法，斷送個人前程。 到底名牌產品是否真的有這麼大的魔力，可以令到青少年節衣縮食，甚至鋌而走險呢？在青少年眼中哪些品牌才算是名牌呢？而他們購買名牌，是受甚麼影響呢？以上這些都是家長及社會人士關心的問題。 在二零零五年三月，香港浸會大學傳播系的學生在傳播系副教授陳家華博士的指導下，進行了一個面談調查，訪問了六十四位十三至十七歲的青少年，調查香港青少年崇尚名牌的情況。所有題目均不設特定答案，而是由被訪者自行抒發，因此被訪者數目不多。問題分為三部份，第一部份要求青少年講出名牌服裝及耐用品的名稱；第二部份探討青少年使用名牌的原因；最後部份查詢青少年使用名牌主要受甚麼人物影響。 面談調查結果 第一部份的調查結果顯示，香港的青少年對名牌有相當多的認識，平均每位被訪者可以列舉出4.5個服裝品牌及4.5個耐用品品牌名稱。榜上有名的大部份是外國品牌，從這方面看，青少年不但崇尚名牌，同時亦很崇洋。被訪者提出的耐用品品牌中，主要是手提電話、汽車、電子產品及手錶，青少年列出耐用品的次數與服飾相約，足見青少年除了留意名牌服飾打扮外，亦對名牌耐用品有相當認識。 當我們問被訪者，「為什麼你會使用名牌產品？」，最多人認為的原因有七個（表一），當中表示使用名牌是因為「潮、型、威」、「人有我有」、「與朋友有話題」及「滿足虛榮感／彰顯身份地位／高人一等」的被訪者最多。很多被訪者都認為使用名牌是很有「型」、緊貼潮流的表現，並以名牌來區別自己是與眾不同的。 認為使用名牌是基於「人有我有」心態的被訪者認為，不用名牌會被人看不起及很沒面子，名牌在青少年眼中看似是捍衛面子的重要手段。一個十六歲的女被訪者鮮明地告訴我們，她如何保護自己的面子： 「剛剛興和弦鈴聲的時候，很多同學都轉用了，而自己部電話無這個功能，成日覺得他們的鈴聲比較好聽，我亦試過將自己的手電響鈴較至「無聲」，因為唔想俾其他同學知道自己無用和弦鈴聲。」 在一些青少年眼中，個人是否喜歡名牌並不重要；最重要的是使用名牌可以與朋友有共同的話題，從而得到朋友的認同。此外，使用名牌亦會給予青少年「滿足虛榮感／彰顯身份地位/高人一等」的感覺，就是這種虛榮感助長了青少年購買名牌的意慾。 在調查的第三部份，我們問被訪者認為青少年受哪些因素影響而購買名牌，被訪者認為主要是受朋輩、傳媒及明星偶像這三類人士影響。其中最多被訪者認為是受朋輩影響。青少年非常重視友誼，朋輩間年紀相約，經常見面，同時亦是比較的對象，很容易形成朋輩壓力，為了表示自己是圈中一份子，他們只好跟著買名牌。一位十六歲就讀中五的男被訪者就指出： 「他們(香港青少年)多數是受朋友影響……當他們看見朋友擁有名牌物品時，便會心思思想擁有，當一大群朋友擁有名牌物品時，這便形成朋輩壓力，如果你沒有名牌物品，就代表你不合群，一點也不in。」 這位被訪者表現出青少年那種不想被視為另類，要盡量融入友群，希望獲得朋友認同的心態。 其次，被訪者認為青少年崇尚名牌是受到傳媒方面影響，在這個資訊發達的年代，青少年很容易接觸到各樣的傳媒，例如電視、電台、報章、雜誌及互聯網等媒體。廣告不斷宣傳擁有或使用名牌產品代表成功、美麗和快樂。正如一位十六歲的女被訪者指出：「一翻開雜誌或看電視，全部都是名牌產品的廣告，而且包裝得很堂煌，更用明星或很靚的模特兒做代言人，令人覺得很「型」很「潮」。」 而另一個十五歲中三女被訪者就畫龍點睛地指出：「(傳媒)最鍾意煲大Ｄ名牌，講到有咁好得咁好，有幾型得幾型，唔用名牌就好似唔屬於呢個世界，好老土……佢地(香港青少年)睇到Ｄ報導介紹，信到十足，入晒腦咁，覺得唔買就係執輸，佢地甚至肯通頂排隊買野，都係受傳媒影響。」 模仿明星偶像亦是青少年使用名牌的原因之一，一些青少年認為偶像所穿所用的東西，一定是至「in」、至「潮」的；明星偶像就是潮流的指標，用了明星偶像所選用的名牌產品就會變得有型有格。 建立正確人生價值 青少年對於