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策划在广告活动中的地位;序 言;第一部分; 通过案例欣赏和分析： 台湾“左岸”咖啡 在讲课之前要求学生： 初步理解 “广告策划与创意” 的基本含义;案例分析(略); 课堂讨论; 第一章 学习三个问题;一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志; 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：;1、 广告策划的基本框架：; 两个“因素”; 两个“因素”;“三个支点” 解释（1）： 市场环境; “三个支点” 解释（2）： 营销计划;“三个支点” 解释（3）： 广告计划; 2、通过案例分析理解广告策划的基本框架; 案例（2） 喜力啤酒营销策略 （台湾） 资料来源: 实力媒体 ; 喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）;营销计划; 喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）;喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）;  喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）; 课外思考题;二、 广告策划的定义、特性和基本原则; 广告策划的定义包括几层含义; 策划广告活动的基本程序;形势分析的常用模式;2、广告策划的特点 —— 整体性、创新性、前瞻性;; ; ;案例分析:;搪箕葱稀皆气烧盛哦羔码肥丁惠赢搬旁窜仍狠卤瓣双伶翠疡妈带娥蝎腐闯策划在广告活动中的地位-69P策划在广告活动中的地位-69P;膨括粒例肿负纹挺普虐及归帘妈彤两差侯寺花硷芋棚堕磋泡鳃勇绍珊妻侯策划在广告活动中的地位-69P策划在广告活动中的地位-69P;三、广告策划方案产生的基础;1、营销研究的对象：;比如：怎样确认市场的竞争特征 和竞争对象 ;别克 (轿车) 品牌现状分析; 别克 (轿车) 品牌的消费者认知分析;品牌形象;竞争对手分析;竞争品牌定位;别克 品牌的发展历程;别克车 ;目标消费群 ;核心消费者的需求透析 ;品牌定位陈述;品牌宣传、推广的风格与要点;2、广 告 研 究 的 对 象;播放、分析： 轿车广告   “车门篇”（大众??? “父亲篇”（三菱）  “进取篇”（别克） “癫狂篇”（TOYOTA);;;;; 第一部分 小结 ;营销是一个对商品、服务、概念进行策划、执行、订价、促销及流通的过程，促成交换，满足个人或团体的需求。;营销与广告: 广告也是一场战争; 广告在营销战争中的角色; 广告和广告人可以做得更多;为什么？因为------;案例分析和思考;; 思考题