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广告文案作业2 罗霞 1：试为某一商品写一份文案策略。并且分别作平面和广播文案。 玉兰油滋润保湿霜的文案： 平面广告文案： 配图内容：画面上是许多宽大的藕叶，只是在拼凑起来的藕叶的中央，只有印有“OLAY”的字样的藕叶叶面地方才是绿色的，而除此之外周围其他地方都是枯黄色的（表示这些部分在阳光的照射下都失去了水份，变的枯黄，起皱）。 在上述画面的下面写上广告语：“她不能帮你挽留什么，除了水份” 在图的右下角用小图展示出“玉兰油滋润保湿霜”的瓶装图。 （用藕叶的枯黄表示在炽热的阳光的照耀下，容易丢失水分，就像人的皮肤。但是用玉兰油保湿霜的话可以帮你留住水分，不会伤到娇嫩的皮肤，会象绿叶一样有活力，有生命的气息。） 广播广告文案 男声响起： “春天，空气湿润、清新，万物复苏，百花斗艳。玫瑰，我的眼中除了你，还有她与她的存在。到了夏天，天气炎热,百花枯萎、凋零。而你——玫瑰，依然那么美丽、那么鲜活，此时我的眼中只有你。那时我明白了：以后我的眼中只会存在你。” 此时女声响起： “玉兰油滋润保湿霜，让你无畏季节的困扰，保有玫瑰般美丽，抓住他的心。” （背景音乐要抒情、缓慢，在说春天时音乐要让听众似置身于泉水叮咚，鸟鸣声声，花香扑鼻环境里；而讲到夏天时，却要有一种空气干燥，躁热之感在其中。 男声要有磁性而且缓慢，有种款款道来的感觉，让人能明显觉得他在对爱人讲话，而不是评花，尤其是后面那种深情款款的形象要表现出来。女声部分却是要带着一种魅惑，仿佛男主角口中的“玫瑰”就是“她”，而她所说的话就是经验，仿佛那就是她用这个保湿霜后的真切感受般。） 2：分类广告的策略和方法的调查，列出自己喜欢的三种商品，并收集这三种商品在不同类型媒体上的广告，分析它们的策略和方法。 分类广告的策略和方法 分类广告的特点有： 1．信息的广泛性 2．功能的服务性 3．价格的经济性 4．经营的稳定性 5．市场的引导性 6．阅读的主动性 分类广告的策略和方法 分类广告的概念首先是从报纸分类广告延伸开的，后才有不同媒体分类广告的出现。就我自己总结的一些策略方法有： 1）广告版面策略：根据不同内容而制定相应的广告版面，比如报纸中有租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘 等版面。 2）广告产品策略：作为任何一种类型的广告，广告产品本身的质量要保证。同时要与相应版面相融合、联系，形成内容和形式的一致。 3）市场营销策略： （1）确立分类广告贴近市场、服务大众、可靠实用的信息发布站的形象，并加强宣传，尽快培育全社会发布及阅读报纸分类广告的意识 （2）为广告主着想，为读者着想，合理收费，加强服务广告费用是是影响广告来源的重要因素。 （3）扩大分类广告的业务范围，下大力气培育分类广告客户，调动各方资源挖掘分类广告市场。 4）培育大众的广告观念 5）形成规模化经营 6）力求降低信息发布代价 1):摩托罗拉手机： 这是其中摩托罗拉手机的一个杂志广告，画面给人一种流畅、高雅之感。虽然文案内容比较多，但是并不影响广告画面本身。从该广告上，可看出，摩托罗拉的杂志广告，它运用以突出生活的品位，以追求流畅，质感和创新作为宣传点的策略，再加上广告语“拥有成就，展现非凡魅力”更加明确的指出有成就的生活就是这样，彰现魅力所在，过有品质的生活。它就借助生活的策略方法来达到自身宣传目的，锁定相应的目标群体 网页广告： 这则网页广告同样是以显示生活的高贵，突出时尚为着眼点。生活的品质，全新的服务就包含其中。作为网页广告它要注重色彩的搭配，以吸引受众的眼球。通常会使用动画，使其流动，还带有超级链接，便于消费者或感兴趣的人能得到更多的信息，了解更多的产品信息。  2）：罗西尼表 这是罗西尼表的一个网页广告，在该则网页广告中，它就用到了旋转，让受众可以从360度的看见该手表的外观，流动之感闪现出来。它就可以摆脱传统的手表广告的只看见某一侧面的弊端，让消费者看见该手表的各角度的魅力，这也是选择该广告形式的策略所在 电视广告 罗西尼表在中央一台《新闻联播》前一分钟的广告大家一定还记得，它利用这个时段来展现该表的精确，同时利用这个黄金时段让受众过目不忘。于是，可以总结出它运用了好的时间策略，懂得抓住消费者的注意点。把电视节目本身和广告内容很好的融合在一起。 3）：宝马车 这是一则宝马车的报纸广告，它运用了大量的篇幅文字介绍，当然车是必不可少的。报纸广告通常都是这样以文字介绍，加以图片介绍宣传。 网页广告 这些是一组宝马的网页广告，从上可看出，在颜色、配图上、文字的设计以及位置摆放上面都是搭配的很不错。突出产品的特色。把车的功能、特性，具体的特点表露。以产品本身作为策略点。 * *