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2012 年6 月4 日 星期一 Tel （010 ）826 19191-8155 编：张林 见习编辑 彭科峰 校对：王心怡 E-mail kfpeng ＠stimes.cn 3
版图片均由冯丽妃摄
我国目前公益广告
投放总量中，科学教育
事业类的已突破15% ，
自然环境类的接近
17%，关爱生命健康类
的超过 10%。然而，上 观点
述趋势并不能掩盖公益
广告所遭遇的现实困 设鼓励科普
境。同时，如何进行科学
有效的公益传播，或通 国家专项基金
过科普性质的公益传播
以提升公众对社会发展
问题的认识，是一个值 姻本报记者 冯丽妃
得探讨的新领域。 “现在，媒体上的科普类公益广告并不
多，多的是道德类公益广告。”中科院研究生
学院人文学院新闻与科学传播系教授、国际
科学素养促进中 中国研究中 主任李大光
在接受《中国科学报》专访时说。
1985 年，李大光最早将“公众理解科学”
京地铁4 号线的“小象和妈妈关于牙齿的对话”的公益广告，传播“到达率”很高。 概念引入中国，然而，谈起我国科普界的现
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