元素的映射——国际化语境下中国文化在产品设计中的表达方.PDFVIP

元素的映射 ——国际化语境下中国文化在产品设计中的表达方法研究 周琳琅，肖狄虎 （湖南大学，湖南省，长沙市，410083） 摘要：国际化语境下的中国设计既不能盲目“趋于国际大同”也不能仅仅 “固守中国元素”，而是应 该将中国文化元素融入国际化的生活形态中， “和而不同”地走向全球化。因此，本文强调了基于 “研究” 的文化产品设计流程，并提出了在中国文化元素与现代生活形态因子相互映射的关系中探索中国文化在产 品设计的表达方法。通过现有案例列举并阐述了中国文化元素与现代生活用品的映射、文化产品造型与现 代审美形态的交融、文化元素与现代科技的融合三种表达方法。 关键词：文化产品设计、研究-设计、表达方法、元素的映射 中图分类号:TB 文献标识码：A 一、国际化语境下的中国设计方向（前言） 全球化形成的跨文化的国际新语境，是当今信息时代发展的基本特性，它意味着各国文 [1] 化与文明的重新整合以及文化的融合式发展 。当下的中国设计既不能停留在“固守中国元 素”的阶段，也不能盲目地趋于“国际大同”使设计失去本土文化特色，而是应该将中国文 [2] 化元素融入国际化语境的生活形态中，“和而不同”才能走向全球化 。例如，2008 年，以 中国功夫为主题的美国动作喜剧电影《功夫熊猫》用大量的中国文化元素与西方主流价值观 [3] 相融合，获得了东、西方消费者的高度认同 。使得“古-今”、“中-外”不同的文化属性 在对比中得到统一，产生新的效果和体验。 那么要如何融合基于过去的文化元素和基于当下的国际化语境？本文从文化产品设计 的角度探讨“国际化语境下中国文化在产品设计中的表达方法”这一现实问题。 二、基于 “研究”的文化产品设计 “I think they just don’t have the enough cultural background in general, to really understand what they are doing. （要有深厚的文化底蕴才能真正理解创作。）” ——石汉瑞[4] 文化是设计的内涵，产品是表达和传播文化的载体。文化产品与文化遗产的区别在于产 - 1 - 品在现代生活中的使用价值。因此，它首先应该是一个好的产品——即具有使用价值满足人 们的某些需求，其次是融合了文化的价值。国际化语境下的文化产品既要表达出中国优秀文 化的基因，又要适应国际化语境下人们的生活形态，为人们所认同。台北故宫“文创行销处” [5] 处长徐孝德说 “我们不会倾向无史料依据的产品开发” 。只有注重对文化的研究，注重 从传统文化中积极开发和挖掘消费者的新需求才有可能站在现代产品消费的潮流前端，领导 [6] 和把握消费的新趋势 。以上都暗示了“研究”对设计的指导性的重要意义。 1.文化产品设计流程 如图 1 所示， 本文通过对现有优秀文化产品案例的研究结合个人设计实践总结出设计 流程包括研究和设计两个阶段。其中，“研究”是指，设计师在着手设计以前先对中国文化 进行深入解读、分析，并对当下的生活形态敏锐洞察，解码出有价值的、可能被后续用来设 计的元素形成“中国文化元素库”以及“现代生活形态因子库”的过程；“设计”是指 “中 国文化元素”与“现代生活形态因子”在设计师的脑海中碰撞，两者中的契合点给设计师带 来创意的灵感，设计师选择特定的文化内容与能够表征当下生活形态的硬件载体，再借助自 身所积累的对产品的感知、设计经验以及个人情怀等对创意进行执行，直至