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中国母婴电商市场年度综合报告2016 本产品必威体育官网网址并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 前言 研究背景  随着互联网的发展和年轻父母孕育理念及消费行为的升级，中国中高端母婴商品的缺失和消费信任危机，致使互 联网母婴零售、跨境母婴购物等市场发展迅速。在经历价格战等竞争的洗礼，各家厂商正在寻求差异化发展，市 场逐渐回归理性，在资本收紧的情况下，厂商核心竞争力的构建成当务之急。 研究范畴  本报告将针对中国母婴电商市场的发展历程、发展概况、发展趋势、用户画像、竞争格局、典型厂商案 例等进行分析和研究。  本报告的研究主体为：互联网母婴电商企业、互联网母婴社区企业、母婴零售企业等。  本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆、不包含港澳台地区。 研究方法  资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易 观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。  数据来源 ：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截 止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。  数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用 户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、 用户属性指标进行计算。 2016/8/2 指数成长的比特动能 2 易观发现和易观建议 易观发现 Analysys易观数据统计 ，2016年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到3,020亿元 ，同 比增长37.6%。母婴电商用户最关注教育和医疗健康领域、对商品价格和质量敏感、热爱美食及 漫画。 中国母婴电商市场经历价格战、拓展跨境购物和”她经济 “、O2O融合发展及开拓社区化电 商后 ，厂商正在努力寻求差异化发展 ，战略目标越发清晰 ，市场格局基本确定。 易观建议 中国母婴电商市场应回归本质，供应链服务链建设是根本，通过挖掘用户真正需求，以品质 内容营销等为抓手，通过降低成本提高效率建立核心竞争力，为用户提供满意的高性价比的商品 和服务。 2016/8/2 指数成长的比特动能 3 中国母婴电商市场发展概况 2016/8/2 指数成长的比特动能 4 2015年中国母婴电商发展关键词 01 02 03 04 05 价格战 全球购 她经济 社区化 O2O 现象一：价格大战， 现象二：全球购成标 现象三：品类不断扩 现象四：社区/社群+ 现象五：线上线下全 补贴抢夺用户。母婴 配，跨境税改拼供应 充，发展“妈妈经济 电商协同发展。 面布局，大母婴产业 电商通过奶粉尿裤辅 链 。高品质是母婴电 “。母婴电商的妈妈 无论是妈妈网的小树 生态发展雏形初现。 食等商品的价格大战， 商用户消费决策的金 用户，不仅仅是母婴