包装设计简史.PPT

四、包装设计的新形态和发展因素 2．消费形态发展的因素 包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天，生活形态和消费形态都发生了很大的变化。从20世纪包装的发展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的出现，无一不是消费需求所导致的结果。 四、包装设计的新形态和发展因素 3．流通发展的因素 流通手段的现代化可以使世界逐渐地“变小”，如今，人们可以在北京的商场里，买到来自世界各地的商品，如从美国来的牛肉、法国来的水果、挪威来的三文鱼等。这些都依赖于流通领域的高效率和先进的包装运输水平。贸易的国际化是现代社会经济发展的特点，包装设计行业也要适应这种国际发展的趋势。 包装要使商品在流通中不受气温、干湿、挤压、振荡、光照、腐蚀的影响，还要适应现代标准化的集装、存储、运输以提高效率。这些都需要设计人员拿出更加严谨科学的设计方案，包装材料和包装结构的应用更要科学合理。 四、包装设计的新形态和发展因素 4．市场营销发展的因素 市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学。在激烈的市场竞争中，由于技术的进步和市场的逐步规范，消费者仅从产品质量上已经不容易分出高低，在这种情况下，拿什么去说服消费者呢?必须找到自己商品的个性所在，即与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处，说白了就是要找到商品的卖点。 第二章 包装的概念 一、包装的定义 为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 第二章 包装的概念 二、包装的分类  各种不同的商品和商品本身不同的要求，需要有各种不同的包装。在日常生活中，人们从不同的角度去看待包装，于是产生了不同的包装分类。 从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等； 从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等； 从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、 组合等； 从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。 此外，还有从结构上、风格上等各种分类。 从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。 第二章 包装的概念 三、包装的功能 在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。 从总体来看，包装的主要功能有以下六个方面： 1．容纳功能 2．保护功能 3．传达功能 4．便利功能 5．促销功能 6．社会适应功能 第三章 设计定位 包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值 的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息， 也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与 设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利 性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。（确定作什么，采 取怎样的风格）　 　 　设计定位的主要意义在于把自己优于其他商品的特点强调出来，把 别人没有考虑到的重要方面在自己的包装中突出出来，确立设计的主 题和重点 第三章 设计定位 设计定位可以分为两个阶段： 一、收集资料 　收集资料是设计定位的准备阶段。现代社会把市场竞争比喻为“商战” 是很形象的。作战打仗要取胜，知己知彼是首决条件。包装装潢设计在 市场竞争中主要面临两个方面的挑战：一是消费者的选择，一是同类商 品的竞争。了解设计对象、竞争对象的有关情况，是设计定位的基础。 收集资料就是要达到知己知彼的目的，这是设计定位必须进行的一项准 备工作。 　收集资料要从设计对象和竞争对象两个方面同时展开，具体内容可分 产品、市场销售、包装装潢设计三个部分进行。 第三章 设计定位 设计定位可以分为两个阶段： 二 定位决策　 　 定位决策是把收集的全部资料集中起来，围绕包装装潢设计的基本要素进行逐项的对比分析，然后在扬长避短的基础上进行筛选，最后确立应该表现什么和重点突出什么。 设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者。这三个基本要素在 包装装潢设计中都是必须体现的内容，问题是每一个基本要素都包含着 大量丰富的信息内容，设计定位在于明确主次关系、确立设计主题与重 点。 1．品牌定位2．产品定位3．消费者定位