文创商品行销企划-国立虎尾科技大学-企业管理系.PPT

班級：四企三乙 組員：林欣蓉、蔡緗亭、賴映汝、 　　　簡芳慈、羅采妍 指導老師：劉正達 老師 創意設計思考 主辦單位：教育部技職校院南區區域教學資源中心 指導單位：高雄應用科技大學 承辦單位：高苑科技大學 協辦單位：小林村社區發展協會 2013全國技專院校『在地與他方』 全國三創知能研習營暨創意競賽 (1)文創設計組(創意商品設計) (2)創意行銷企劃組(文創商品行銷企劃) 時間 課程內容 時數 地點 07:00～07:30 高雄火車站集合 07:30～09:30 車程時間(競賽辦法說明) 09:40～11:00 在地文化和特色資源簡介 1.5小時 甲仙區五里埔 11:10～12:30 創意、創業、行銷設計與案例分享 1.5小時 12:30～13:30 午餐時間 13:30～16:30 分組導覽與文化體驗活動 3小時 16:35～18:30 賦歸(送至高雄火車站) 『三創知能研習營』課程規劃 決賽評選： (簡報10分鐘，評審提問5分鐘) 一、企劃案結構、內容邏輯 30% 企劃提案內容的完整性、策略性及邏輯性 二、創意發揮 20% 企劃提案內容創新程度與創意表現 三、效益評估 20% 企劃提案執行預估效益的合理性與可行性 四、現場報告表現 20% 簡報設計內容、表達方式與時間控制 五、初賽成績 10% 出賽成績占決賽評選分數之比重 初賽評選： 企劃案結構、內容邏輯 40% 創意發揮 20% 效益評估 20% 完整性 20% 學校系所：虎尾科技大學企業管理系 指導老師：劉正達　老師 組員：林欣蓉、蔡緗亭 賴映汝、簡芳慈、羅采妍 小林雞角刺 背景介紹 財務報表 產品分析 目標族群 創意 行銷方案 總結 前言 1 傳統產物 內服功效 外用功效 雞角刺 2 行銷方案一： 結合各類活動行銷雞角刺 廟會 公益活動 文化活動 牽曲古調 大鼓陣 小朋友 待業婦女 年長者 小林夜祭 3 行銷方案二： 製作影片，運用Youtube製造話題 第一部影片以介紹雞角 刺為主 達到宣傳效果後，再進 階拍攝行銷影片 藉由網路平台傳遞，提 升點閱率跟知名度 4 5 STP 人口密度高 繁榮的城市 重視養身 穩定收入 6 Opportunity 醫美界 外敷商品 電視節目、博覽 會 Threat 類似品多 盛產地在南投 西醫效果快 Weakness 知名度不高 聯想成其他商品 氣候限制 Strenght 功效多 無藥味 容易栽種 7 8 潛在競爭者 威脅 消費者 議價能力 替代品威脅 現有競爭者 威脅 供應商 議價能力 Porter five forces analysis 類似產品過多 其他競爭者 知名度高 西藥 同功效藥材 突破研發 低價策略 9 第一年成本 第二年成本 第三年成本 項目 單價(元) 單位 金額(元) 單價(元) 單位 金額(元) 單價(元) 單位 金額(元) 桌椅 1,500 3 個 4,500 廣告費 8 500 張 4,000 推廣費用 20 800 人 16,000 雜費 1,000 8 / 月 8,000 1,000 8 / 月 8,000 1,000 8 / 月 8,000 油錢 35 1600 l 56,000 35 1600 l 56,000 35 1600 l 56,000 網路費 800 12 / 月 9,600 800 12 / 月 9,600 800 12 / 月 9,600 租金 2,500 10 場 25,000 2,500 10場 25,000 2,500 10場 25,000 包裝費 10 2400 份 24,000 10 3600份 36,000 10 5760 份 57,600 餐費 800 20 / 場 16,000 800 20 / 場 16,000 800 20 / 場 16,000 治裝費 1,000 5 次 5,000 1,000 3 次 3,000 1,000 3 次 3,000 薪資費用 2000 20 場 40,000 2,000 20場 40,000 2000 20場 40,000 總計 208,100 193,600 215,200 有10場攤位 需付租金 參加20場 大型活動 $200×0.1=20 預估800人×$20=16000 人力以義工為主，以場次計算、家為單位 $400~500津貼 10 營運收入 年 預估購買人數 購買單價 每年總收金額 第一年 2,400（20x120） 200 480,000 第二年 3,600（18x200） 200 720,000 第三年 5,760（