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国际快递企业的品牌优势分析及启示_护佑理论的视角_方琳
国际物流 物流技术 年第 卷第 期(总第 期)
2008 27 8 191
国际快递企业的品牌优势分析及启示
———护佑理论的视角
方 琳 王迎军
,
(南开大学 商学院天津 )
, 300071
摘 要 本研究以护佑理论为基础,结合品牌知识的相关文献,分析国际快递巨头在中国的品牌优势构成及其护佑过程,并
[ ]
认为中国快递企业的品牌建设需要同时在母公司层面以及各个下属分支机构层面共同努力。
关键词 护佑理论 国际快递企业;品牌优势
[ ] ;
中图分类号 文献标识码 文章编号 ( )
[ ]F273.4 [ ]A [ ]1005-152X200808-0236-03
AnalysisonBrandAdvantageofInternationalExpressFirmsanditsEnlightenment
FANGLin,WANGYing-jun
(SchoolofBusiness,NankaiUniversity,Tianjin300071,China)
Abstract:Basedontheparentingtheory,associatedwiththeknowledgeofbrand,thepaperanalyzesthestructureandbrandparentingpro-
cessofbrandadvantageofthebranchoftheinternationalexpressfirmsinChina,triestogivesomevaluableadvicesforthefurtherdevelopmentof
manyexpressfirmsofChinaandconsidersthatitisnecessarytoinvestinthebrandbuildingbyboththeparentanditssubsidiaries.
Keywords:parentingtheory;internationalexpressfirm;brandadvantage
1 护佑理论来源及其内容 按照古尔德等人的总结,母公司的这些具体特征可能包括
5个方面。第一是母公司的心智图,也就是母公司的经理们对
护佑在英文中是父母( )的动词形式( ),在 信息加以解释和综合的经验法则和心智模型。它塑造或决定着
Parent Parenting
社会学和心理学中主要考察父母如何影响孩子的行为和产出, 母公司对业务机会的认识,而且塑造着它对业务类型的理解。
最简单的观察就是父母教养子女。Goold等人将“护佑”一词引 母公司心智图式在公司高级管理层的战略决策倾向上表现比
入战略管理研究和实践中,并在护佑中加入了竞争的涵义,强 较集中。第二点是母公司的结构、系统和过程,也就是母公司赖
调在母公司的护佑下,其属下的业务单位应比作为独立实体时 以创造价值的机制。这些结构和过程往往界定了公司鼓励的行
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