地方经济类报纸应力求三个突破.pdfVIP

经营方略 ●陈海明郑惠华张计友 地方经济类报纸应力求 “三个突破” 。尴尬”二字来形容当前部分区域 到这是一个事关全省经济长远发展的重 本地钢企有何影响?外地发生的安全事 用性财经媒体所面临的境况是不过 大命题。从而积极谋划，在全省媒体中 故，给本省相关企业带来哪些警示?抓 分的。在目前日益成熟的报业市场，在 率先推出。构建河北现代产业体系的战 住这些读者关注的问题，也就自然能够 各地都市报。一报独大”和《2I世纪经 略思考”系列综述，准确把握住河北经 赢得读者的关注。 济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》 济发展的脉搏与走向，与省委省政府的 在新闻策划与经营结合上求突破 等全国性财经报纸不断扩张“领地”的 中心工作同频共振，具有极强的前瞻性， 挤压下，留给地方性经济类报纸的发展 引起社会各界尤其是经济界广大读者的 一个区域性的财经媒体，不管是其 空间越来越狭窄。尤其是一些规模较小， 强烈反响。多家大中型企业称这组报道 定位还是发展空间，都和这个区域中最 实力有限的媒体，读者群不断萎缩，发 对于其进一步统一思想认识、理清发展 活跃的经济细胞——企业息息相关。企 行量逐年减少，生存已是步履维艰。 思路起到了重要作用。 业的经营方法和经营过程为经济报道提 在夹缝中坚持活下去，而且力求活 精耕细作地方财经新闻。更是地方 供了大量素材，构成了经济报道基本内 得精彩，是地方性经济类报纸共同的心 性经济类报纸的机遇所在。地方性经济 核。另一方面，与都市报消费类产品为 声。这就需要不断创新办报理念，拓展 类报纸应当把报道的重心聚焦到对区域 主的广告构成不同，企业的成就宣传和 经营思路，扬长避短。找到一条适合自 经济板块和重点企业的关注上。这是一 形象展示，在许多地方性经济类报纸的 己发展的道路。 座新闻资源“富矿”。因为这些重点企 广告收入中占有很大比重。因此，把新 业聚集了最优质的资产。他们的资本走 闻策划与经营策划结合起来，以新闻策 在精耕细作本地经济新闻上 向，人事变动、产业调整、多元化经营、 划带动经营，双管齐下，从而取得品牌 求突破 企业文化建设等，都是读者关心的。在 拓展与经营创收的双赢，不失为地方性 随着经济全球化的加速、统一大 这方面，一些媒体巧妙地选择了年度评 经济类报纸加快自身积累的一条蹊径。 市场的形成，经济新闻越来越缺少地域 选活动，并已形成具有较大影响的品牌。 以新闻策划带动经营，需要从经 色彩，这看上去似乎已成为区域性经济 如山东《经济导报》“山东势力”评选 营角度进行再次策划，为企业“量身打 类报纸最大的。软肋”。然而细细比较， 活动，以发掘商业标杆，见证经济大势 造”出展示形象的舞台。这在大型活动 在区域经济分析和地域经济分析方面， 为宗旨，即通过对一年来重大的经济行 中体现得尤其典型。一次成功而有影响 全国性媒体的优势是可以从更高层面去 为的梳理，总结出本年度经济运行的大 力的大型活动策划，一定要有新闻策划 分析，劣势是所做的分析往往贴近性不 致特点，通过遴选健康的企业领袖，为 与经营策划的通力配合。要结合企业实 够。这恰恰为地方性经济类报纸提供了 山东商界树立样板。评选活动的核心是 际，根据企