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电子商务案例分析课程论文 题 目：桂林生活网电子商务案例分析 院 （系）： 商 学 院 专 业： 电 子 商 务 学生姓名： 詹晓琴 学 号： 1000530234 授课老师： 王 利 艳 [摘要] 随着改革开放的不断推进，我国经济的快速发展，中小企业迅速成长，作为市场经济的特殊群体，桂林生活网于2002年10月因运而生。桂林生活网在桂林市政府及桂林日报社的大力支持下，经过十年的发展，逐步成为桂林门户网站，广西三大网络媒体平台之一。如今桂林生活网是桂林人了解本地新闻、资讯，指导日常生活的工具，是互动交流的重要媒介，并在今年 10月，桂林生活网在全国网络传播联盟中国互联网品牌评价中心第三届中国互联网品牌大奖 基本概况 企业简介 桂林生活网（G）成立于2002年，为桂林日报社控股媒体，桂林门户网站，广西三大网络媒体平台之一。桂林生活网在桂林拥有巨大的影响力和号召力。与《桂林日报》、《桂林晚报》、桂林电视台、电台共同构建桂林市直属两报、两台、一网的立体化传播体系。 桂林生活网在桂林市中心南方大厦及桂林日报社有办公场地近1000平方米，现有员工70多人，拥有实力强大的网站技术研发团队和广告设计团队，10余名采编人员负责网站内容建设和论坛管理，有完善的业务及客服部门为用户服务。 在桂林市政府及桂林日报社的大力支持下，经过10年的努力、积累和不断创新，桂林生活网目前拥有新闻、地产、汽车、团购、二手市场等十几个频道和人气极高的桂林人论坛。旅游、人才等一批新的频道也将于2013年上线。截至2012年6月统计数据，桂林生活网注册会员近百万，日均访问人数（独立IP）稳定在6万以上，日均网页浏览量（PV）50至80万。网站流量排名目前位居全国前2000位，论坛同时在线人数逾万人次。 近年，桂林生活网巨大的流量和影响力，吸引了众多商家选择桂林生活网进行商业推广和品牌宣传。2012年10月，桂林生活网在全国网络传播联盟、中国互联网品牌评价中心主办的“第三届中国互联网品牌大奖”中获得“全国地方网站最具广告效力品牌”、“全国地方网站最具创新力品牌”奖项。 如今桂林生活网是桂林人了解本地新闻、资讯，指导日常生活的工具，是互动交流的重要媒介。同时作为桂林市的门户网站，桂林生活网也逐步成为让世界了解桂林、让桂林走向世界的重要窗口之一。 发展历程 2002年10月 桂林生活网（G）注册，网站上线 2003年7月 桂林生活网房产频道、汽车频道上线 2003年8月 桂林生活网二手市场上线 2003年12月 桂林人论坛上线 2004年10月 入选桂林房?车节官方媒体，成为桂林房?车节的官方网站 2006年10月 桂林生活网房产频道配合桂林房?车节改版，最高楼盘点击率近6万次，收录楼盘300多个 2010年10月 桂林生活网团购频道上线 2012年6月 桂林人论坛新版首页上线 2012年7月 桂林生活网汽车频道网上车展第一季开幕 2012年10月 桂林生活网获“全国地方网站最具广告效力品牌”、”全国地方网站最具创新力品牌”奖项 2012年11月 桂林生活网房产频道看房直通车首发 2012年12月 桂林生活网注册会员超过百万 2012年12月 桂林生活网新版首页上线 2013年 值得期待 价值网络 桂林生活网由桂林日报社主办，基于桂林日报和桂林晚报两大主流媒体的资讯和品牌优势，定位于为桂林百姓生活服务，专注于桂林百姓的衣、食、住、行、吃、喝、玩、乐、游、购等日常生活信息服务，开设了新闻、旅游、房产、汽车、团购、商城、健康、求职招聘、分类信息、二手市场、论坛（BBS）、鲜花、彩票等19个与桂林百姓生活息息相关的频道。通过这些频道的开始，桂林生活网的价值网络中利益相关者主要包括商家、个人以及政府机构，其价值网络如图： 桂林生活网价值网络图 案例分析 商业模式分析 战略目标 桂林生活网定位于百姓生活服务，作为桂林综合类的门户网站和城市名片，不断完善网站内容建设和论坛管理，为用户提供桂林百姓的衣、食、住、行、吃、喝、玩、乐、游、购等日常生活信息服务，开设了新闻、旅游、房产、汽车、团购、商城、健康、求职招聘、分类信息、二手市场、论坛（BBS）、鲜花、彩票等19个与桂林百姓生活息息相关的频道，成为桂林人了解生活的重要工具，为争做桂林人的网上家园，让世界了解桂林，让桂林走向世界。 目标用户 个人：主力访问人群为高收入、高学历的白领阶层，访问人群主要分布在