2012-ahp-3 平板电脑选购决策分析.ppt

iPad出貨比重由第3季69.7%跌落至第4季62.5%，Non-iPad比重雖攀升至37.5%，但其中過半為低價平板。 DIGITIMES Research估計，第4季出貨呈現明顯M型化結構。 iPad與Galaxy Tab 10.1，定價499美元以上，合計約佔總出貨67%。 Kindle Fire、Nook Tablet及IdeaPad A1，定價249美元以下，合計約佔Non-iPad出貨55%，佔總出貨則約21%。 中價位(249至499美元)平板出貨約363萬台，僅佔總體出貨12%。 * 目前中小尺寸多點觸控面板，依內部組成架構主要分為玻璃式和薄膜式兩大陣營，雙片玻璃觸控方案(Glass/Glass, G/G)，具有較佳的面板強度與透光度，但因製程成本高，多半用於中高階機種，如蘋果(Apple)iPhone即採用此類技術。另外，宏達電、諾基亞(Nokia)則導入洋華和介面生產的雙薄膜觸控方案(Glass/ITO X Film/ITO Y Film, G/F/F)，此類技術成本較低且量產速度快，以中低階機種為應用大宗。 ? 為因應觸控面板薄型化趨勢，兩大技術陣營也已分別朝向OGS及G/F方案邁進。林晏瑞進一步分析，實際上玻璃式和薄膜式在製程良率、材料成本及迴路阻抗值等方面仍有許多差別，特別是薄膜式阻抗較高，致使觸控驅動IC須耗費更多電力來滿足觸控行為，雖在貼合製程的時間及成本上，表現較玻璃式優異，但導入終端產品設計後，高耗電量及產品發熱的狀況則令人頭痛。因此，若OGS方案能突破單片玻璃強度不足，造成貼合良率不佳且較易產生破片而增加成本的瓶頸，勢將成為薄型觸控技術的主流。 ? * 第4季採用玻璃式觸控產品，與第3季相同，約維持9成比重。 採用薄膜式觸控技術產品以三星(Samsung)為主，Sony亦在其中，佔比約1成。 * Confidential 平板電腦選購決策分析指導教授:喻奉天博士第三組期中報告 楊孟智 邱柏鈞 報告日期: 2012 年 7 月 31 日 Agenda 背景說明 平板電腦產業現況 評估目的 ? 評估的方式 AHP 架構 問卷格式 權重分析 小組結論 Q A 背景說明 平板電腦的崛起，開啟新的產業生態及變化，尤其在品牌廠商改變最為明顯 , 2011 年品牌廠商看好此商機相繼推出平板電腦，但各家廠商佔有率並不高且難以維持,唯有iPad 憑藉完整的生態鏈在平板電腦市場中一支獨秀, 如iPad 2 於2011 年3 月推出，其所搭載的iOS 作業系統即佔有68.2%市佔率,目前作業系統上呈現 iOS 與Android 獨大的局面,市面上現有平板電腦規格相似，已有用價格戰搶攻市場的現象,但就得知唯有軟硬體能完美搭配並且在應用服務及創新力上可滿足消費者需求才是勝出的重要關鍵，本研究之目的是以消費者平板電腦採購決策為主題，從消費者的觀點，尋找消費者採購決策指標的優先排序，做為平板電腦業者在開發新產品以及擬定策略時之參考。 資料來源：Gartner、工研院IEK（2011/08） 單位：萬台 11 ≥ 200萬台 ≥100萬台 2011年全球平板電腦出貨量 6226 萬台 100萬台 資料來源：DIGITIMES，2012/2 平板電腦產業現況 Apple 佔 65.8% 13.5 8.1 單位：百萬台 3 2011 Q4 出貨呈M型化,中價位平板佔比僅12% 16% 6% 4% 2% 1% 2% 2% 63% 4% 資料來源：DIGITIMES，2012/2 平板電腦產業現況 6 2011 Q4 平板作業系統比重預估 ■ iOS　■ Android　■ Windows iPad 2、 PlayBook、(由上至下) Kindle Fire、 Galaxy Tab 10.1、 (由上至下) 資料來源：DIGITIMES，2012/2 平板電腦產業現況 2011 Q4 玻璃式觸控 Vs 薄膜式觸控比重 9:1 Galaxy Tab 7 Plus、 Galaxy Tab 8.9(由上至下) iPad 2、 Eee Pad Transformer、 (由上至下) 5 10.5% 資料來源：DIGITIMES，2012/2 5 F-Type比重 G-Type比重 平板電腦產業現況 評估的目的 美國加州時間 2012 年 3 月 7 日,蘋果執行長 庫克 ( Tim Cook ) 帶著 New iPad 亮相搭載雙核 A5X 處理器,高解析度視網膜 ( Retina )螢幕以及 LTE 高速下載,再次推高主流平板電腦硬體規格,也讓平板電腦應用更多元,但更高的規格及應用真的是消費者所需要的?還是 Nice to have ? 也就因此我