《中国大陆市调系列》.PDFVIP

1 2 中國大陸自 1978 年實施改革開放以來，城鎮化水準大幅提升，城鎮人口由 1978 年的 1.7 億翻轉增為 2012 年底的 7.1 億，城鎮化率由 1978 年的 17.9％提升為 2012 年 的 52.6％。大陸城鎮化率的快速提高，不僅象徵著修路造鎮等外在形態建設的需求 增加，更實質且影響深遠的內涵是促進商貿發展，服務業擴展及在城鎮人口激增下 所創造出來的龐大消費需求及成長空間。 外貿協會成立 40 多年來，不斷因應多變的國際發展情勢，帶領台灣廠商布局海 外市場。面對大陸近年飛速的經濟成長及政策逐漸開放，本會採行「市調先行、拓 銷隨後」的積極策略，在大陸城鎮化帶動及潛力城市崛起之際，於 2009 及 2010 年即 針對大陸 53 個潛力城市進行調查，後續並針對各種通路型態進行市調，以「潛力城 市」及「通路布局」的雙軌資訊，協助台商拓銷大陸內需市場。同時自 2009 年 9 月 首次在大陸自辦「南京台灣名品交易會」後，迄今 4 年以辦理近 30 場台灣名品展的 空前紀錄，大力推動台灣產品進入大陸各主要城市及於大陸媒體廣泛曝光，今 （2013） 年更深入石家莊等二、三線城市辦理台灣名品展，讓大陸消費者親身體驗台灣產品， 讓當地經銷商能與台灣業者對接交流。 根據聯合國 2013 年 8 月發布的《2013 中國人類發展報告》，預測到了 2030 年， 大陸將新增 3.1 億城市人口， 城鎮化率將達到 70％， 屆時城鎮人口總數將超過 10 億。在現今大陸一線城市發展飽和，房地產、人力等經營成本高漲，競爭激烈之際， 二、三線潛力城市及城鎮人口無疑是未來最強勁且令人期待的成長動能。為此，本 會今年率先針對三大城鎮化的重點發展區域─環渤海、長三角及泛珠三角地區的二、 三線潛力城市，深入調查當地商圈發展、產業現況及消費者特性等市場資訊，並採 訪當地主要通路商，就其所熟悉的消費市場特質及消費者偏好，對台商提出適切中 肯的拓銷建議，而集結出版《中國大陸潛力城市消費力》系列市調報告，期盼能協 助台商掌握潛力城市的消費脈動及通路特性，搶先布局，為啟動下一波的市場拓銷 作最好的準備，再創台商拓銷榮景 。 外貿協會／董事長 2013 年 12 月