中国国家地理 新浪微博传播效应分析.PDFVIP

年 月 第 卷 第 期 中国国家地理 新浪微博传播效应分析 收稿日期 柴 癑 金保德 杨中楷 修回日期 大连理工大学人文学部辽宁省大连市凌工路 号 大连理工大学科学学与科技管理研究所辽宁省大连市凌工路 号 摘 要 目的 提升科普期刊的微博传播效应 方法 统计分析 中国国家地理 新浪官方微博 年间 的 条微博内容及相关信息并使用北大 软件对微博传播个案进行可视化分析 结果 中国国家 地理 微博出版已形成一定规模 具备相对稳定的格局和固定的受众群体 传播呈现出多元中心效应 实现多层级深度长效 传播 微博链接产生信息自我增强效应 并逐渐脱胎于网站内容移植 形成独立出版机制 微博集成资源 推动了期刊品牌一 体化发展 结论 科普期刊与微博新媒体的融合可以提升科学传播效应 微博在传播范围 传播效果 品牌扩散方面具有 媒介优势能促进科普期刊的良性发展 关键词 中国国家地理 微博科普期刊传播效应 在信息消费的 快餐化 和碎片化的背景下 微时代 引言 对理性微科普的呼唤也愈加强烈 在这种形势 年法国媒介学者皮埃尔 法亚尔 下科普期刊不但要适应传统的纸质媒体时代到网 指出一种新形式的传播出现了即公众 络自媒体私媒体时代的过渡还要适应从单向机 理解科学 这种新的形式包括的不仅仅是简单地 械的自上而下灌输方式到多向灵活的公众主动参 与方式的变化 要完成这个适应过程 是众多科普 向公众传播信息 而且还包括科学家和非科学家之 间的互动 更加强调双向的传播 这意味着科学传 期刊面临的一项严峻挑战 幸运的是一部分科普 播比科普听起来更容易让公众接受 因为它把公众 期刊迅速抓住了时代发展所带来的重大机遇非但 看作是对等的一个伙伴和参与者而不像科普那样 没有被边缘化反而依靠新媒体工具形成了更为强 把公众看作是被动的接受者 此后科学传播一词 大的科学传播效应最重要代表之一就是 中国国 作为通识概念在科普界广泛得以应用 在网络特 家地理 杂志 此前已有关于期刊微博的实证研 别是移动互联网时代 从受众的细分到公众的参