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腾讯共青团微博 分析报告及案例分享 腾讯微博 武汉大学互联网科学研究中心 2012.10.30 目录 一、数据分析 5 1、共青团微博发展数据分析 5 （1）基础数据 5 （2）各省团委微博发展对比 6 2、共青团组织与其他部门微博发展对比 8 3、共青团微博的特点 9 （1）从团情发布到信息服务 9 （2）组织内沟通多于组织外互动 10 （3）由单方主导到双边并立 10 （4）以励志语录类微博鼓舞青年成长奋斗 10 4、共青团微博的听众特征分析 10 （1）听众结构 10 （2）听众的听众数分布 12 二、共青团微博积极作用 12 1、有效融入青年 12 （1）自由发声，平等交流 13 （2）共建话题，增进感情 13 （3）参与热点，拉近距离 13 2、精准发现青年的思想困惑 13 （1）微博发布，全面传递 14 （2）微博交流，加深了解 14 （3）微博联动，多方整合 14 3、解决学习生活中的现实难题 15 （1）针对需求，传递信息 15 （2）线上线下，解决问题 15 4、重大事件的正面引导 16 三、共青团微博存在的问题 17 1、区域发展不平衡 17 2、内容单一，文体单调 17 3、单向传播，缺乏互动 18 4、力量分散，未成合力 18 四、共青团微博的发展思路 19 1、丰富微博信息内容 19 （1） 内容符合需求，主题多元化 19 （2）表达形式多元化，合理安排发布时间 20 2、规范各级共青团微博运营管理制度 21 （1）确立管理机构，加强制度建设 21 （2）引导、规范微博运营 22 3、全方位关注青年话题 22 （1）线上调查青年关注 23 （2）多平台收集青年话题 23 4、培养共青团微博意见领袖 23 （1）朝适合自身特点的类型发展 23 （2）娴熟运用话语策略 24 五、共青团微博优秀案例 25 1、王郁松 25 2、团中央学校部 27 3、广东共青团 28 4、津彩青春 30 5、青春湖北 32 6、共青团贵阳市委 33 7、响水共青团 34 一、数据分析 1、共青团微博发展数据分析 （1）基础数据 截止到2012年10月29日，腾讯共青团微博用户达16662个，其中各级团组织机构账号11567个，各级团组织工作人员个人账号5095个，已成为政务微博系统第一大领域。从图1可以看出，2011年10月至2012年8月共青团微博用户注册量在这11个月期间无负增长率，月最高增长率达到34.81%；从共青团微博用户广播量的增长率看，期间仅两个月出现了负增长，月最高增长率达82%；从共青团微博广播转评量的增长率看，期间仅两个月出现了负增长率，月最高增长率达119.23%。从共青团微博用户注册量、广播量、转评量及其增长率综合来看，共青团微博的发展处于快速增长阶段。 图3是基于在腾讯平台上排名前50名共青团机构和个人的微博账号的听众数、广播数及广播被转评量进行统计。从图1－3可以发现，无论是微博的覆盖度、活跃度以及传播力方面，共青团个人微博账号都强于共青团机构微博账号。 图1 团机构和团个人开通微博数对比图 表1共青团微博注册量、广播量、转评量及其增长率 时间 注册量 增长率 广播量 增长率 转评量 增长率 2011年10月 1132 19.66% 18744 19.74% 79053 49.67% 2011年11月 1749 54.51% 22444 42.86% 109408 38.40% 2011年12月 1967 12.46% 32064 1.62% 116827 6.78% 2012年1月 2357 19.83% 32582 -14.25% 66960 -42.68% 2012年2月 2545 7.98% 27938 29.08% 80906 20.83% 2012年3月 2979 17.05% 36062 82.00% 177369 119.23% 2012年4月 3372 13.19% 65632 24.17% 220845 24.51% 2012年5月 3701 9.76% 81494 44.02% 381385 72.69% 2012年6月 4562 23.26% 117366 -3.51% 379673 -0.45% 2012年7月 5794 27.01% 113246 22.90% 512143 34.89% 2012年8月 7811 34.81% 139174 29.05% 563708 10.07% 图2 共青团微博注册量、广播量及转评量月增长率 图3 前50名共青团机构和个人微博覆盖度、活跃度以及传播力对比 （2）各团省委官方微博发展对比 为量化评价省级共青团官方微博发展状况及对青年的影响力，本报告使用了覆盖面、活跃度以及传播力三个指数