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第二讲 媒介内容与社会 主要内容： 1）新闻媒体的社会性 2）新闻媒体的选择性 3）框架理论 4）案例分析 媒体、媒介概念的界定 1）媒体是交流、传播信息的工具，如报刊、广播、广告等。---《现代汉语词典》（媒介：使双方发生关系的人或事物。） 2）媒体是指拥有并生产和交换负载信息的物质化媒介的组织机构，是信息传播活动中的一个信息生产、传播、经营单位。（媒体就是媒介的生产经营单位。） 新闻媒体的基本含义 广义媒体：是指所有从事信息收集、加工、生产、销售的单位，如报刊社、出版社、电视台、广播电台、互联网公司、广告公司等。 狭义媒体：是专指新闻媒体。新闻媒体是众多媒体组织中的重要组成部分，是以传播新闻类信息为主，主要从事新闻报道的那一部分媒体单位。 可以说，新闻媒体是： 1）是一种社会机构； 2）是按照一定的宗旨，经过认真策划组建起来的； 3）必须有自己的组织机构； 4）必须以媒介为依托。 媒体的社会属性与社会地位 1）媒体是一种公共事业单位； 2）媒体又是一个信息产品的生产单位，应该充分运 用现代企业管理的方法，组织媒体的生产和运营； 3）媒体是现代社会不可或缺的一种社会机构，有着独 特的社会地位。 媒体的生产与经营 1）新闻报道 2）非新闻信息的生产与传播 3）报刊发行和广播、电视节目推介 4）广告的营销 5）衍生产品的开发与营销 6）活动的开发与营销 7）资本运作与资产重组 新闻报道的社会意识形态属性 （一）新闻报道具有意识形态属性 1）从报道行为的过程来看 2）从新闻报道的目的性来看 3）从新闻报道的选择性来看 （二）新闻意识形态必须坚持以马克思主义为指导 1）保证思想舆论的和谐 2）保证舆论引导的有效 3）保证对新型媒介的有效管理 新闻与社会现实 传媒与信息传递 “新闻是世界的镜子”---新闻界的一般观点 “新闻是具有选择性的”---传播学、社会学界的观点 新闻选择性研究（1） 研究方法：新闻报道与官方记录的比较 有关犯罪的报道： 官方统计：财产犯罪（绑架、抢劫）为95%； 传媒：攻击性犯罪、人际暴力犯罪为主。 有关环境风险的报道： 特点：多为一次性的特写或某一阶段的狂轰滥炸的报道方式，风险没有解除报道烟消云散。 新闻选择性研究（2） 研究方法：传媒的社会责任与新闻报道的比较 有关“公正的传媒”案例： 英国新闻界对政党的支持，对保守党的支持多于工党；1945到1992年间，14次大选中工党仅有一次获得三份全国性报纸的支持，1997年选举中获得60%日报和55%周报的支持。 美国总统选举中的传媒： 1996年9月到11月的选举期间的新闻报道的特点：1）平均报道时间：由1992年的25分钟下降到12.3分钟；2）给予候选人发言或发表言论的新闻时间量下降，1968年42秒、1992年10秒、1996年8.2秒；3）报道内容中37%是政策事务，且非常简洁，60%政策方面的内容少于20秒，而更多的时间留给记者、评论员。“候选人在晚间新闻中每演说一分钟，相关的新闻记者就要说6分钟”。 新闻选择性研究（3） 研究方法：专家观点与新闻报道的比较 专家（科学家、工程师、能源协会）观点： 核能是积极的力量，其安全风险是可以接受的，而且认为有能力解决和安全问题； 有关核能的报道： 核能安全问题没有得到解决，强调核能的负面影响。 新闻语言与新闻选择 语言与客观描述 图像与真实事件 新闻力量的核心：框架 戈夫曼首次将框架定义为“人们用来认识和解释社会生活经验的一种认知结构，它能使它的使用者定位、感知、确定和命名那些看似无穷的具体事实。”“框架就是个人将社会生活经验转变为主观认知时所依据的一套规则。”“框架是个人用来处理外部信息的模版。” 吉特林：“框架就是关于存在着什么、发生了什么和有什么意义这些问题进行选择、强调和表现时所使用的准则。” 框架理论 20世纪80年代的理论假设。该理论认为，媒介报道的内容不仅仅是单纯的信息，而且包含了各种各样的价值观和思考模式。一般来说，大众传播媒介有其特有的报道标准，这一报道标准可以看成是框架，新闻信息总是按照这一框架来定位、编写和评论的，这种包含在信息中的框架一般不为受众所察觉，久而久之，人们在不知不觉中接受某一固定的媒介框架。在思考、判断问题时，这一框架会起作用，对其思维和行为产生影响。 框架分析的传播学研究领