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市场调查 女性消费：在科学健康中成长 1月24日，第三届中国女性消费高层论坛在北京人民大会堂隆重召开。本届论坛旨在倡 导女性的健康消费理念和科学文明的消费方式。华坤女性生活调查中心理事长韩湘景发布 了“2007~国女性健康消费状况调查报告”。报告显示，我国女性消费越来越成熟。 ◎高子新 调查的农村女性有个人收入，且占家庭收 殊的女性消费群体，即进城务工女性。 入的43％；78．5％的女性有个人存款，50％ 她们的消费倾向逐步向城市女性靠拢。 众所周知，消费问题不仅关系到千 的女性自主管理个人收入。 表现最明显的是美容消费，如化妆品。 家万户的“吃穿住行用”，而且关系到国民 在85％的被调查家庭中，妇女参与 她们在未来消费中，家庭购买意愿前四 经济又好又快地协调发展。女性占我国人 家庭财务管理。将近l／4的家庭(23．4％)主 位依次为房子(40．6％)、电脑(32．9％)、 FI的半数，是一个重要的消费群体。谈到 要由妻子管理家庭收入。在子女教育、购 冰箱(23．9％)、洗衣机(23．7％)；个人购 女性消费，恐怕不仅是女性关心的话题， 买日用品、生产性投资、人情费、饮食等八 买意愿前三位依次为手机(33．3％)、电脑 同样也是男人关心的话题。因为现在很多 项主要家庭开支中，主要是由妻子决定或 (29％)、数码相机(27．5％)等。 男人发现，自己为家里挣的钱，有很大一 夫妻共同决策的。家庭日用品、服装、食 而城市女性个人消费居时尚前沿，尤 部分被妻子决策怎么花费。那么，女人是 品等消费，女性有绝对主导权。 其是职场自领女性，她们一直都在引领着 怎么花钱的?又是怎么引领消费的呢? 在未来预期消费中，服装(57．9％)、 时尚消费潮流。美丽消费、旅游消费、信 手机(24．0％)、化妆品(21．82％)、首饰 用消费及网络消费成为21世纪中国城市 城乡有差别 (20．6~／0)是农村女性个人消费需求中的前 女性消费的四大消费特点。 据调查显示，女性消费农村与城市 四类商品。调查还显示，现在的农村商业 据20个城市女性消费状况调查显 不同。目前农村女性消费最具增长空间， 网点已经不能满足消费需求，而且质量是 示，2006年城市女性最大的个人开支，是 农村女性消费更不容忽视。因为现代农村 影响农村女陛消费的首要因素。目前，农村 包含服装服饰、美容美发、整形健身等在 女性无论从教育程度、收入比例、可支配 女性的主要购物场所为集市、村里的农家 内的“美丽消费”。旅游消费位居第二， 收入等方面每年呈递增速度增长。 店和县城。平均来看，离家最近的商店为1 11．3％被调查女性最大一笔开支为旅游， 据华坤女性生活调查中,L,2OO6年l0 公里以内(889．7米)。农村女性对农家店的 七成以上的被调查女性2007年有旅游打 月至l2B在l0个省20个市、区、县进行的 总体评价一般，对农家店的10个方面5分 算。在计划旅游的女性中，国内旅游首选 “农村女性消费状况调查”数据显示， 制量表中总评分低于3分，其中评价较低的 海南；有22．8％的被访者选择出境游，出 83．8％的人接受过初中以上学历教育。在 是商品质量和商品的安全卫生。 境游首选为欧洲；信用消费已从时尚化走 掌握家庭日常消费主导权方面，98．2％被 在农村女性消费调查中，有一支特 向习惯，6城市职场女性生活方式调查显 70 ·中回质量万里行 ·2oo8年3月 预计未来家庭消费三 所消费的产品和服务不能享有足够的知 大热点：度假、购买数码产 情权。七成以上女性消费者看不懂产品说 品、购房。2007年，79．8％ 明书。说明书是消费者了解产品的主要渠