韩国来华旅游市场变化及对策.docVIP

韩国来华旅游市场变化及对策 韩两国地缘相近、人缘相亲、文化相通，双方各自旅游资源特色鲜明，旅游市场开发潜力巨大，互补性强。2014年，中国访韩旅游612.4万人次，韩国访华旅游418.17万人次，中韩两国旅游交流规模已突破1000万人次，中韩已互为最大的旅游客源国和出境旅游目的地国。 中韩大规模的旅游交流，形成了庞大的人员流、资金流、信息流和物流，有力夯实了两国政治互信的民意基础，促进了两国互联互通，也推动了双边经贸合作。深层次的中韩旅游合作，成为充实双方战略合作伙伴关系内涵的新亮点。 近十年韩国来华旅游市场状况 近几年韩国出境旅游一直保持高速增长的趋势，2013年达到1484.6万人次，约占总人口的三分之一。 中国地域辽阔，历史悠久，自然景观和历史文化遗产丰富，对韩国游客产生了巨大的吸引力。调查显示，韩国人到中国旅游的因素中，“自然风光”占的比例最高，其次是“中国悠久的历史”，“可口的饮食和美食体验”居第三位。 中韩两国距离较近，海上和空中航班多，来华旅游交通快捷方便。截至2015年2月，全国共有包括中西部城市乌鲁木齐、兰州、呼和浩特、银川、贵阳、南宁、桂林、重庆、成都等在内的42个机场开通了至韩国航线（含旅游包机航线），每天有100多个空中航班往返于中韩两国。此外，还有丹东、大连、营口、秦皇岛、天津、烟台、威海、荣成、石岛、青岛、日照、连云港等12个港口开通了至韩国的固定客轮，上海、舟山、厦门等港口开通了至韩国的季节性游轮。 2014年至2005年，韩国、日本、美国、俄罗斯是我国前四大入境客源国，分别占来华旅游外国人十年累计总量的16%、14%、10%、8%，除2009年外，韩国一直是我国第一大入境客源国。2014年，韩国来华旅游人数比2013年增长5.4%，美国同比增长仅0.4%，而日本、俄罗斯分别同比下降5.6%和6.4%。 中韩人文交流和“旅游年”活动将推动来华旅游市场快速增长 目前，中韩旅游合作已经驶入了快车道。2014年7月，中韩发表了《中华人民共和国和大韩民国联合声明》，确定“将2015年和2016年分别确定为‘中国旅游年’和‘韩国旅游年’；欢迎就互免持公务（官用）护照人员签证协定达成一致，商定积极商谈分阶段扩大免签范围方案”。2015年1月23日，韩国“中国旅游年”开幕仪式在韩国首尔举行，双方商定“中国旅游年”期间将举办110多项对韩旅游交流活动。 2015年，中韩两国将继续完善旅游合作机制，优化旅游合作环境，推动旅游合作向更大规模、更深层次、更高水平迈进：（1）在出入境方面，两国将逐步实现普通护照互免签证，推动更多城市实行落地签、72小时过境签政策，简化出入境手续。（2）在交通方面，双方鼓励更多二三线城市间开通直航航班、发展包机旅游，开辟更多海上旅游航线。（3）在安全保障方面，双方加强领事保护、旅游保险、紧急救助方面的合作。（4）在服务保障方面，支持双方企业共同打造旅游品牌，推进“一程多站”式旅游，共享游客资源。2015年随着两国深化和扩大人文交流，扩大免签范围，以及“中国旅游年”活动，必将极大推动韩国来华旅游者人数快速增长。 中韩自贸区的建立将提升韩国来华旅游市场的质和量 2012年5月，中韩自贸区谈判正式启动。2015年2月中韩双方完成自贸协定全部文本的草签并对协定内容进行了确认，将在上半年正式签署，下半年生效。中韩自贸区是中国迄今为止涉及贸易额最大、内容最丰富、综合水平最高的自贸区，将极大推动中韩贸易和投资，加快实现2015年双边贸易额达3000亿美元的目标，五年内贸易规模有望突破4000亿美元。 随着今年中韩自贸区的建立，两国经贸和投资活动活跃，来华签证更加快捷方便，因此以商务、会议为目的的来华韩国旅游者比例将显著增加，而这部分群体旅游消费相对较高；同时来华度假、自由行的旅游者也将增多，逗留天数、综合消费也会增加，给中国旅游企业带来更大利润。中国中西部地区进一步吸引韩国企业投资，越来越多的韩国旅游者也将深入到中国中西部地区进行自然景观、特色文化、民俗文化之旅，因此中国中西部地区韩国入境旅游人数今后也将快速增长。 中国旅游行业的应对策略 中国旅游行业要抓住目前中韩旅游大发展这一难得机遇，树立中国旅游的良好形象，加大旅游新产品开发和推介力度，提升旅游服务水平，打造中国旅游国际品牌，达到行业繁荣、游客满意、企业获利的多赢效果。 1.提高韩国人来华旅游的重游率。 韩国人口5120.21万人（韩国行政安全部2014年4月统计），十年间韩国来华旅游者累计3988.64万人次，约占其总人口77%。深入挖掘韩国来华游市场，最重要的目标是提高来华旅游者的重游率。 2015年中国可以围绕青藏铁路沿线、京沪高铁沿线、北部湾、大香格里拉、黄河旅游等几大格局来做大做深韩国来华旅游市场。中国东部地区和传统旅游热点地区，