城市广播电台专业化发展路径探析.pdfVIP

新闻知识 (2008.06) ·视昕天地· 安金珠李安定 纪。 2001年1 月，广电总局局长徐光春在北京召开的 自上个世纪80年代以来，关于广播媒体被引用较 全国广播影视工作会议上发言提到未来一个时期八项 多的词汇是专业化 工作的重点，其中之一便是: It 要积极推进频率、频 播电台根据广播市场的内在规律和广播昕众的特定需 率的专业化和对象化。②2002年，徐光春进一步谈 求，以一个频率为单位进行内容定位划分，使节目内 到要全面推进频率专业化改革o 2003年，广电总局更 容和频率风格能够比较集中的满足某些特定领域广 播昕众的需求。 ①专业化广播主要在城市中大行其 是把这一年定为广播发展年 ，它的重要任务之一 道，时光发展到今天，当我们重新考虑城市电视台的 便是推广广播频率专业化改造。 虽然广播频率专业化 专业化路径时，正如定义里所提到的，一个重要的考 作为一种行业内的自发尝试已经延续了十来年，但是 虑是中国的城市模式中是否出现了众多特定领域的广 从政策的角度加以推广还是首次。之后，在全国的各 播昕众。另外，中国的广播电台的发展主要是以强迫 个省级频率中，专业化取得了长足的进展。 性的制度变迁的政策推动为主，还是诱致性制度变迁 但是，在城市电台中，专业化的目标并非尽如 为主。 回答这些问题需要首先对中国广播专业化的历 人意。专业化实际上是频率达到相当丰富的程度之上 程作一个简单的回顾。 的一种合乎逻辑的变化调整。 如果对于一个城市台而 一般的资料都认为中国最早的专业化广播当推 言，比如省会城市台，情况便有所不同。根据统计， 1986年12月珠江经济广播电台。其实，中国广播最早 在中国的28个省会城市电台和5个计划单列市共有117 的专业化之路却远早于80年代，在新中国成立初期， 个节目频率，每家电台拥有频率数的均值为3. 7( , 中国曾经迅速蔓延起了一阵专业台蓬勃发展的势头， 主打的频率依然是传统的新闻、音乐、交通， 这样， 这是一种典型的诱致性的制度变迁，自然而然地源于 过分地强调专业化只能限制住省会城市台某些频率 市场体制内部。 1950年太原人民广播电台经济台、山 的进一步发展。虽然国外广播经过分众和适位分众以 东人民广播电台经济台相继成立，广州人民广播电台 后，产生了四个发展阶段，首先是综合台，接着在分 于1951年3月建立工商台，沈阳开办了沈阳广告台， 众的基础上，形成了专业台，又经过适位分众，形成 北京市人民广播电台设有第四台，即广告台。 随后一