奥运会的多重媒介价值研究.pdfVIP

新闻界 ISSN1007第5 2008~1o月 PressCircles ISSN1007—2438 No．52008．Oct．2008． 奥运会的多重媒介价值研究 1) 黄若涛 (首都体育学院，北京 100088) 摘要 论文以理论传播学、社会学和文化学的理论为指导，运用文献研究、逻辑思维和理论分析的方法，研究了奥 运会所具有的多重价值 。 关键词 奥运会 媒介事件 公共领域 媒介价值 中图分类号 G206 文献标识码 A OntheMultipleM ediaValueofOlympicGames HuangRuotao (CapitalInstituteofP．E．，Beijing100088) AbstractThepaperanalyzesthemultiplemediavalueofOlympicGames，wiht htehteoriesofhtecommumcadons， sociology，andc~mre，andwiththeapproachesofliteratureresearch，logicsandtheoraticalapproach， Keywords OlympicGamesmesaevent publicspheresmesavalue 奥运会作为现代奥林匹克运动中最主要的内容，对奥 尼尔 ·戴扬与伊莱休 ·卡茨将媒介事件区别于一般报道的特 林匹克运动的全面发展所具有 的价值是多方面的：它不仅 征归结为，它们打破 了我们生活和一般报道 的常规 ，所有 的 仅促进 了现代奥林匹克运动在全世界的传播 ，同时以其 “平 报道都从预定的节 目安排中转 向重大事件 ，并用一种极为 等参与 ”与 “公平竞争 ”为核心的内在价值影响到现代奥林 戏剧化 的方式表明将要发生事件的重要性 。 匹克运动精神内核的建构和其商业化 的进程 。作为现代奥 参照这样 的界定，我们可 以看到：奥运会所具有 的媒介 林匹克运动最直观的外在表现 ，奥运会通过与媒体 的合作 事件 的特征主要体现在 ： 来实践着其媒介价值 ，而这样 的合作不仅成为 了奥林匹克 其一 ，借助奥林匹克运动的影响力，奥运媒介报道表现 商业化 的基石 ．更重要的是把奥林匹克运动跨文化传播 的 出对空间、时间乃至于全 国全世界的 征“服 ”； 可能得 以实现 。 其二，奥运赛事 以及各频道前后推出的特别节 目具有 本文 以传播学、社会学、文化学和体育社会学理论为指 非常规性 ，打乱了平时的常规节 目安排 ，“改变 了人们 的收 导 ，运用 文献研究 、逻 辑思维和理论分析 的方法 ，从 奥林 匹 看经验”，“干扰着 正常播 出乃至生活的流动”，“并用一种极 克运动全球传播需求的角度 ，探讨在媒介合作和跨文化传 为戏剧化 的方式表明将要发生事件 的重要性”，以及 由此表 播背景下奥运会所具有的媒介价值与意义 。 现 出的 “垄断性 ”和 “霸权性 ”； 其三 。奥运报道前后所启动 的播 出策划以及相关行业 一 、 奥运会与媒介的奥运事件 操作 的探讨激发出社会的积极期待期 ，而观众则把这些宣 传看作一种邀请乃至一种指令 ：停止 日常惯例来参加一项 1．媒介 中的奥运会 “节 日体验 ”与 “文化表演”，使得奥运会 的