广告与气象.ppt

* * 一、关于“气象物候”的成语： 春暖花开、秋高气爽、秋风扫落叶、一叶知秋、春华秋实 二、关于气象物候的诗词： 1．几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥。 2．杨花落尽子规啼，闻道龙标过五溪。 3．接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。 三、关于气象物候的谚语： 朝霞不出门，晚霞行千里。 你能用相关的知识来解说下列诗句中存在的物候现象吗? 1．欧阳修《鸟啼》： 穷山候到阳气生，百物如与时节争。花深叶暗耀明日，日暖众鸟皆嘤鸣。 花鸟草木是有生命的东西，它们对季节变化非常敏感，它们的生长发育，直接反映自然季节的变化。 白居易《大林寺桃花》： 人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开；长恨春归无觅处，不知转入此中来。 这是由于山地气候(高低气温差异)对植物的影响所致。  一、创作方法或创作角度举例： 1．运用修辞，把词句修饰得优美、生动，感人。简洁鲜明，言有尽而意无穷。 对偶：如义务献血标语“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等。 特点：有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 双关：如“说好普通话，‘知音’遍华夏”。 特点：能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”。 特点：通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， 化用诗句如“鲜血诚可贵，助人价更高’’即是化用了“生命诚可贵，爱情价更高”。 特点：从人们熟知名句切入，让人感到亲切。利于赢得人们的好感，利于迅速传播。 比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁”。 特点：形象生动地说明了各自的作用，便于记忆。 设问如“为何血浓于水?因有爱在其中”，参加无偿献血! 特点：引起人们的注意和思考。 ?? 三、杜牧的七言绝句《清明》，你一定比较熟悉。有人考证，这是为某一种酒写的广告诗。假如这是一首告诗，请根据诗的内容说说这种酒是什么品牌。作为一首广告诗，你认为它写得是否成功?为什么? 清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 酒的品牌为“杏花’’或“杏花村”；成功之处是善于铺垫和烘托，通过“雨纷纷，，的气氛渲染和行人对酒的渴盼，突出酒对行人的魅力，表现酒的品位高，质量高，含蓄而有艺术感染力。  ? *