平面设计 广告课件.ppt

一、广告的定义： 广告是通过一定的方式及媒价向公众传播信息的一种商业活动。 信息传播的方式：视觉（70%）、听觉、视听觉。 视觉传达：指用视觉语言（包括文字、图形、色彩(secai)等）向公众传达信息。 它包括：静态类：报刊、招贴海报、印刷宣传物、路牌、灯箱等 动态类：电影、电视、电子广告牌等。 二、平面广告设计的基本要素： 1、 图形： 形象地表现出广告主题及广告创意。包括插图(实景位图、抽象位图、矢量图)、标志、画面轮廓三部分。 2、 文案： 配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。包括标题、正文、广告语、附文四个部分。 (1)标题：运用文学中形象夸张的手法，以生动精彩的短句汲引住观众，起到引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用，标题的成功引用，可获取瞬间的打动效果。 标题文字一般采用基本字体，或略加变化，不宜太复杂，力求醒目、易读、符合广告的表现意图。 (2)原则： ★ 题文相符 ★ 揭示广告主题 ★ 开门见山 ★ 语言要琅琅上口，富于创意 ★ 用贴切、准确的语言，表达出目标顾客所关心的问题。 ★ 与画面整体视觉保持一致 ★ 可以用承诺等方法提高吸引力 ★ 内容要以起引注意、引发兴趣、好印象为出发点 (3)分类：新闻类、记事类、疑问类、赞扬类、比较类、悬念类、引导类、承诺类、重复类、间接类、诉求类、荒诞类。 3、 色彩(secai)： 鲜明的色彩对于人眼的视觉起着显著的刺激作用。 色彩忠实的反映了产品的颜色、质感、量感、体现产品的真实面貌，从而刺激消费。 不同企业采用不同色彩，使企业在公众心目中产生色彩品牌效应。 l 色彩对比：边续对比（正残像、负残像）、同时对比（色相、包和度、明度） l 色彩联想： 冷暖感：红、橙、黄－＞暖 蓝、绿、紫－＞冷 冷色：阴影、透明、镇静、稀薄、淡、远、轻、女性、微弱、湿、理智、圆滑、曲线、缩小、流动、冷静等。 暖色：阳光、不透明、刺激、稠密、浓、近、重、男性、强烈、干、感情、方角、直线、扩 大、稳定、热烈等。 胀缩感：暖色、亮色、纯色－＞膨胀感；冷色、暗灰色－＞收缩感。 进退感：暖色、亮色、纯色－＞前进感；冷色、暗色、灰色－＞后退感。 色相排列：红à橙à黄à绿à紫à蓝 明度排列：黄à橙à红à绿à蓝à紫 轻重感：亮色轻、暗色重；高饱和度轻、低饱和度重。 色相排序：白、黄、橙、红、灰、绿、蓝、紫、黑。 静奋感：暖色、亮色、高饱和色兴奋、相反沉静。 朴实与华丽感：高饱和度、高亮度色彩à华丽，反之朴素。暖色华丽、冷色朴实。金、银或有渐变光泽的色极华丽。黑色属中性色，有时华丽，有时朴实。 色彩的特殊联想：味觉联想（酸、甜、苦、辛、辣）、触觉联想（硬软、光滑、透明） l 色彩的想象征性： 红色：是一种激奋的以彩。能使人联想到喜庆、幸福、革命、危险、警告等内容，可产生冲动、愤怒、势情、活力等感觉，同时红色象征着高贵、富有。红、黑、灰、白色调和，则会改变原有色彩性格，体现出沉着、内向、稳健的品质。 绿色：中性色，显得和睦、宁静、健康、安全。使人联想到理想、希望、和平、青春、生命等内容。与黄色调和产生黄绿色，显得更为明朗、跳跃；与青色调和成为青绿色，在活泼中又显端庄、沉静；与金黄、淡白搭配，可以产生优雅、舒适的感觉。 橙色：轻快、欢铁、热烈、温馨、时尚。使人联想起火、太阳、光辉等内容。与黑、白、灰调和，产生安定、温和、亲切感。 黄色：明度最高的色彩，具有光明、快乐、希望、智慧、轻快、壮严、高贵等个性。中国为权力，东方宗教中名征信仰、神圣、虔诚；在西方宗教中，则象征背叛、野心、狡诈；近代又成为低级、色情的代名词。黄白调，有着和平、温柔、潇洒的个性。适用于儿童用品，食品类广告。 蓝色：是最具凉爽、清新、专业的色彩。名胜征着沉静、广远、理智、儒雅。与白色调成浅蓝色，体现柔和、淡雅、浪漫的气氛。 紫色：给人以沉着、高贵、典雅、宁静、孤傲、消极、神秘、郁闷等感受。与白色混合产生粉紫色，显得轻柔、典雅、充满女性的幽雅感。适用于女性用品、化妆品、纺织品等广告。 白色：具有洁白、明快、纯真、清斗的感觉。 黑色：具有庄重、内向、深沉、神秘、寂静、悲误用、压抑、黑暗、罪恶等多种感受。 灰色：具有中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的感觉。 光泽色：高贵、光彩、荣华、豪华的象征。也是设计中的点缀色。 l 色彩的搭配： （1） 非彩色的搭配：黑白、万能色灰色 （2） 彩色的搭配： l 色彩调和效果： (1)同一调和： 使用同一色相的色彩，仅在明度或饱和度上发生变化。给人亲切感。 (2)类似调和： 使用相邻色相配合，给人以融合感。 (3)对比调和： 使用互补色配合，给人以鲜明、夸张的感觉。使用时注意面积比。 (4)弱对比调和：将一种颜色