市场调研(口头报告).ppt

* 关于郑州大学生服装消费的报告 院系名称：服装学院 班 级：服装112 学 号：201100724216 学生姓名：胡涵 指导老师：姚艳菊 引言 1调研目的 2调研方法 2.1总体说明 2.2样本计划 2.3问卷编制 2.4执行计划 3 调查结果分析 3.1调查对象理想服装的特点 3.2所购买的服装的价位主要分布 3.3消费者购买服装的心里动机 3.4消费者购买服饰频率调研 3.5消费者买衣服的地点场所分析调研 3.6购买衣服的原因分析 3.7消费者购买衣服的服装类型分析 3.8消费者对品牌重视度的分析 3.9消费者购买衣服最先考虑的三个因素分析 3.10消费对象所选择的配件分析 4对调研结果的看法及建议 5调研心得体会 附件： 摘要 由于发放问卷是随机的，因为受访的大学生家庭收入情况以及家庭背景还有生活环境存在较大差异，导致生活费有所差别，从而在服装消费上的表现也参差不齐。有少数家庭条件不错的同学会选择高消费，追逐潮流，注重品牌，且购买时间不确定，不管需要不需要完全随心情而定。大多数的同学购买服装还算理性，能够根据自己的实际情况来购买，并且购买服装更趋向于舒适、实用，购买也往往在换季、打折促销之际，花费中等，较合理。还有一小部分同学因为家庭经济原因，用于服装方面的花费较低。除此之外，同学们多因季节变化原因从而选购自己需要的服装，同时也比较看重价格、款式、面料、舒适度，对那些打折的品牌衣服也比较青睐。 大学生的服装消费差别较大，但从整体来说，大部分同学的消费都比较理性 引言 学生是一个庞大的消费群体。服装作为大学生消费的一个重要组成部分，几乎是大学生日常消费中除视频消费外最重要的消费开支。校园市场是一块肥肉，其中的利润很大，很多商家都把目光放在校园。如何吸引大学生的目光，把握他们的眼光，引导他们消费推广自己的品牌是商家们迫不及待的事。 通过调查，我们可以及时了解大学生服装消费的必威体育精装版动向，了解大学生的服装消费观念。对引导整个大学生群体树立正确的消费观念，还有针对整个服装生产销售产业提供一个参考。 为此，我在5月通过发放问卷的形式，对大学生服装消费进行调查。 1.调研的目的 通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费观念，进而引导大学生树立正确的消费观，以及向服装生产销售行业提供参考。 2.调研方法 2.1总体说明 调研时间 ：2013年5月份 调研地点 ：郑州市大学城 调研方法 ：问卷法，观察法，访问法。 资料来源 ：市场调查所得到的相关数据 2.2样本计划 调查对象为郑州市在校大学生 2.3问卷编制 纸质问卷55份，网络问卷35份 2.4执行计划 调查问卷共有70份，除去不符合的20份， 有效答卷50份。 3.调查结果分析 3.1调查对象理想服装的特点 3.2所购买的服装的价位主要分布 在购买衣服花费方面，大学生每季度所花费的价钱存在差异。3%的人会花费50元以下在每季度的服装上，约有43%的大学生在购置服装费用花费300-500元。33%的大学生会花费50-300元。17%会在购置服装花费500元以上。 3.3购买服装的心理动机 在购买服装的时间段方面，超过半数的同学会再促销打折时购买自己中意的服装，与此同时仍有9%的大学生时时关注服装潮流走势，紧赶潮流。15%的受访者表示她们喜欢在换季时候买，因为那个时候价格更优惠。25%的大学生对购买的时间段并不在意，随时购买自己中意的服装。 3.4买衣服的频率分析 在买衣服的频率方面，8%的学生购买频率很低，只有衣服破损或者不能穿的时候才会选择购买新衣服;约六成的受访者表示几个月买一次，20%的同学表示会每个月买一次，还有12%的同学表示购买频率不确定。 3.5买衣服的地点场所分析 20% 4% 28% 43% 4% 普通商店 超市 专卖店 大型百货超市 其他 3.6够买衣服的原因分析 为了适应季节变化因素占23%，衣服出现问题需要重新购买占7%,仅仅是为了追赶潮流的学生有12%，为了社交需要的学生仅有1%，看心情而定，可以随时购买的达到6%，受业务员影响劝说，或在朋友的鼓动影响下选择买衣服的为3%，广告影响正在减价达到48%。 3.7购买的服装类型分析 大学生对选择休闲类服装意见比较统一，近7成的学生表示更倾向于休闲装，9%的表示喜欢半休闲，偶尔尝试其他风格，选择职业类型的不多，只有2%,时尚前卫在大学生中间也比较受欢迎17%，4%的同学首选运动装。 3.8品牌重视度分析 在所有受访的学生中，22%的人比较看重服装品牌，16%表示只要好看就行，无所谓牌子不牌子，高达62%的人看重服装的品牌效果。 3.9购买衣