市场调查方案策划的涵义、作用.ppt

2.1市场调查方案策划的涵义 一、市场调查方案策划涵义： 就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 2.1市场调查方案策划的涵义 二、市场调查方案策划的作用 （一）市场调查方案策划属于定性认识，是定量认识的基 础； （二）市场调查方案的策划决定着调查工作的时效性； （三）市场调查方案的策划起着统筹兼顾、统一协调的作用； （四）市场调查方案策划是适应计算机辅助市场调查的需要。 （一）市场调查方案策划属于定性认识，是定量认识的基础 例如：对某市区居民消费结构的调查 （二）市场调查方案的策划决定着调查工作的时效性 调查项目的准确性，决定着调查工作的时效性 例如：对某一工业企业的年效益做调查 （三）市场调查方案的策划起着统筹兼顾、统一协调的作用； 样本的代表性、资金、时间等等统筹考虑 （四）市场调查方案策划是适应计算机辅助市场调查的需要。 例如: 1、前言 2、调查目的 3、调查内容 8、调查问卷及相关表格 5、调查对象及抽样 4、调查方法 6、调查程序及安排 7、调查经费预算 随着人们生活水平的提高，旅游活动已经成为大多人们的需要。现今旅游业发展迅速，为了让其继续发展，需要大批旅游相关的专业人才。 1、为了使报考的同学更加了解旅游专业 2、为了使大学生对旅游专业学习更有兴趣 3、让旅游专业同学明确发展方向 4、让旅游专业同学清楚其发展前途 具体表现 1、了解同学报考原因 2、了解同学对旅游专业的看法 3、了解旅游专业的发展方向及同学的兴趣 4、了解旅游专业同学对旅游发展的看法 被访者的统计资料 被访者的对旅游专业的喜好、了解程度 被访者对旅游专业发展方向的喜好 被访者对旅游专业的看法 被访者对旅游专业前途的主观看法 以调查问卷方式，于校内进行调查。或者网络上发布。 调查对象 大学生作为现今中国的一个大群体，而且专业人才大部分由此选出。加上旅游业需要大量专业人才。所以我们把大学生作为这次调查的对象。 抽样方法 第一阶段：初步市场调查 2天 第二阶段：计划阶段 制定计划 1天 审定计划 1天 确认修正计划 1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 1天 问卷调整、确认 1天 第四阶段：实施阶段 实施执行 14天 第五阶段：研究分析 数据输入处理 2天 数据研究、分析 2天 第六阶段：报告阶段 报告书写打印 2天 调查问卷打印约150份 30元 报告书及相关调查用具 10元 以上消费项目哪些属于物质消费？ 哪些属于精神消费？| 就要明白需要调查哪些内容？哪些调查项目是影响企业效益的关键？ |中职生消费情况调查，需要统筹考虑的问题？？ 机读卡要求统一涂黑标准答案，否则读不出来。