浅谈企业网络营销现状与发展策略.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc279156262 一、网络营销的概念及特征 PAGEREF _Toc279156262 \h 1 HYPERLINK \l _Toc279156263 （一）节省开支，便于控制营销预算 PAGEREF _Toc279156263 \h 1 HYPERLINK \l _Toc279156264 （二）即时传送和反馈 PAGEREF _Toc279156264 \h 1 HYPERLINK \l _Toc279156265 （三）消费者变被动为主动 PAGEREF _Toc279156265 \h 2 HYPERLINK \l _Toc279156266 二、 中国企业网络营销的现状 PAGEREF _Toc279156266 \h 2 HYPERLINK \l _Toc279156267 （一）消费者方面 PAGEREF _Toc279156267 \h 2 HYPERLINK \l _Toc279156268 （二）企业方面 PAGEREF _Toc279156268 \h 2 HYPERLINK \l _Toc279156269 （三）物流方面 PAGEREF _Toc279156269 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279156270 （四）人才方面 PAGEREF _Toc279156270 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279156271 （五）政府方面 PAGEREF _Toc279156271 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279156272 三、 中国企业网络营销未来的发展策略 PAGEREF _Toc279156272 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279156273 （一）企业应树立全新的营销理念 PAGEREF _Toc279156273 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279156274 （二）加快网络基础建设的普及和质量的提高 PAGEREF _Toc279156274 \h 4 HYPERLINK \l _Toc279156275 （三）加快网上银行的建设及物流 PAGEREF _Toc279156275 \h 4 HYPERLINK \l _Toc279156276 （四）加快电子商务人才的培养 PAGEREF _Toc279156276 \h 4 HYPERLINK \l _Toc279156277 （五）加强对网络营销的立法与监督，规范企业的网络营销行为 PAGEREF _Toc279156277 \h 4 HYPERLINK \l _Toc279156278 参考文献： PAGEREF _Toc279156278 \h 5 浅谈企业网络营销的现状和发展策略 摘 要：网络营销作为一种新兴的营销模式，已经在全世界被广泛应用于各种途径。但中国的网络营销才刚刚起步，当前中国企业网络营销还是比较落后，在很多方面还存在不足之处。网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代社会变革的一种全新的营销理念，它在未来经济中会有巨大的发展空间。在发展中肯定会存在一些问题，我们也只有不断的探索，在政府、企业和消费者的共同努力下，在发展中解决问题，推动网络营销的良性运行和协调发展。 关键字：网络营销； 发展现状； 发展策略 人类正步入网络经济时代，未来经济发展的一大特点就是网络化。当今世界，由于网络技术的进步，带动了网络经济的迅猛发展。特别是互联网的出现，深刻地影响了人类生活的方方面面。以互联网为平台，凭借网络将“天涯”变“咫尺”，打破了传统的产业界限，创造了全新的商业生态系统，为企业提供了进入全球化领域施展的商机，成为企业开创未来的强大的竞争力和新的生存方式。网络营销就是以客户需求为中心的营销模式，是市场营销的网络化。网络营销可以使企业的营销活动始终和三个流动要素(信息流、资金流和物流)结合并流畅运行，形成企业生产经营的良性循环。 一、网络营销的概念及特征 网络营销全称是网络直复式营销，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动，且都需要通过组合运用来发挥功能。两者都把满足消费者的需要作为一切活动的出发点，但网络营销也有其特点：市场全球化；产品个性化；价格公开化；渠道直接化；服务大众化；沟通双向化。网络营销是知识经济和信息时代的产物，它代表着先进的生产力，将是未来市场营销最重要的形式和方向。作为一种新兴的营销形式，它并非一定要取代传统的市场营销，要说明的是传统的营销理念，内容同样是适用于网络营销的。　 （一）节省开支，便于控制营销预算