现代企业经营和管理 第3章 经营环境分析.ppt

第三章　经营环境分析第一节　经;学习目标了解企业内外部环境的特;重点难点宏观环境分析行业结构分;学习内容企业内外部环境的特征和;第一节　经营环境概述一、经营环;一、经营环境的含义企业经营经营;二、企业经营环境分析的基本方法;SWOT分析优势：是指能使企业;SWOT分析2、外部的机遇和威;三、企业经营环境分析的内容（一;企业经营环境分析的内容（一）企;竞争力量模型五种基本竞争力量是;第二节宏观环境分析企业外部战略;一、政治与法律因素政治因素是指;政治与法律因素 政治;二、经济因素经济因素，是指一个;产业集群 ■所谓产业集群;三、技术因素技术因素不但指那些;四、社会文化环境分析社会文化环;五、人口因素人口因素主要包括：;第三节行业结构分析一、行业结构;一、行业结构的含义行业机构也称;二、行业结构类型1个厂商少数厂;三、行业结构分析产业环境的分析;行业结构分析（一）分析潜在进入;行业结构分析（二）分析替代品的;行业结构分析（三）供应者和购买;行业结构分析 供应者和购买;行业结构分析（四）分析产业内现;第四节经营机会分析 评价一;经营机会分析3、检验竞争力4、;1.识别当前的企业战略1）公司;2.检验行业吸引力影响行业长期;检验行业吸引力6）与公司现在的;3、检验竞争力1）相对市场份2;4.检验战略匹配一般是从以下两;5.检验资源匹配1）财务资源的;第五节经营风险分析一、企业经营;一、企业经营风险及其研究意义企;二、企业经营风险管理的理论与方;企业经营风险管理的理论与方法（;企业经营风险管理的理论与方法（;第六节市场营销环境分析一、市场;思考题1.什么是SWOT分析法