市场营销阶段测试题和答案.doc

单选题 1在市场营销系统中，主要用于分析各种模型，以帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的子系统是(D) A 内部报告系统B 市场营销调研系统C 市场营销情报系统D 市场营销分析系统 2诺基亚手机原来只在城市市场销售，后来决定扩大到农村市场，这种战略属于(B) A市场渗透B市场开发C 产品开发D多元化经营 3某化妆品公司的营销人员，采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售，这种战略是(A) A市场渗透B市场开发C产品开发D多元化经营 4何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物(C) A顺序尺度b间距尺度c名义尺度d比例尺度 5用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术分析方法属于(C) a回归分析b判别分析c因素分析d相关分析 6某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎，这是（ ）。 (C) a水平一体化b前向一体化c后向一体化d多元化 1.7 2.0 在何种观念之下，企业最容易导致“市场营销近视症”（B ）。 a生产观念b产品观念c推销观念d市场营销观念 1.8 2.0 何种学科为市场营销思想发展所提供的概念，比其他任何一门社会科学都多（A）。 a经济学b心理学c社会学d管理学 1.9 2.0 在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（D ）。 a改变市场营销b刺激市场营销c协调市场营销d维持市场营销 1.10 2.0 市场营销观念的起点是（C ）。 a工厂b社会c目标市场d单个客户见课本P8, 推销观念、市场营销观念与客户观念的区别。 1.11 2.0 有些企业在超级市场的天花板上安装电视照相机，追踪顾客在店内的购物过程，据此来考虑重新陈列产品，以便顾客选购，这种收集原始信息数据的方法称之为( ) a观察法b实验法c调查法d专家评估法 1.12 2.0 买卖双方都在积极寻求交换的情况，称为( ) a市场营销b相互市场营销c市场营销者d市场 1.13 2.0 在波士顿矩阵图中，处于高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。 a明星类b金牛类c瘦狗类d问号类本题属于考纲中应用波士顿咨询集团法的部分，见教材35页。 1.14 2.0 原来生产化肥的企业，又投资农药项目，这是（ ）。 a水平多元化b同心多元化c集团多元化d产品多元化水平多元化就是企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。 1.15 2.0 一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是（ ）。 a过程定点超越b产品定点超越c组织定点超越d战略定点超越本题属于考纲中识记定点超越基本类型，见教材27页。 1.16 2.0 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ ） a市场渗透战略b市场开发战略c产品开发战略d多元化经营战略多元化经营就是企业尽量增加产品种类，跨行业生产经营多种产品和服务，扩大企业的生产范围和市场范围，使企业的特长得到充分发挥，人力、物力、财力等资源得到充分利用，从而提高经营效益。 1.17 2.0 运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是（ ） a回归分析法b直线趋势法c市场试验法d专家意见法本题属于考纲中领会市场需求预测方法的部分，见教材63页。 1.18 2.0 测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（ ） a名义尺度b顺序尺度c间距尺度d比例尺度本题考核的是间距尺度的定义。 1.19 2.0 在一定的营销环境和营销费用下对市场需求进行估计，这是（ ） a市场潜量b市场需求c市场预测d市场供给市场预测是指在一定的营销环境和营销费用下估计的市场需求。 1.20 2.0 在市场营销系统中，主要用于了解外部环境发展趋势信息的子系统为（ ） a内部报告系统b市场营销调研系统c市场营销情报系统d市场营销分析系统市场营销情报系统是指市场营销管理人员用以了解外部环境发展趋势信息的各种来源与程序。 1.21 2.0 如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区的销售情况，效果最好的方法是（ ） a购买者意向调杳法b销售人员综合意见法c专家意见法d市场试验法如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，效果最好的方法是市场试验法。 1.22 2.0 某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清楚顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法称之为（ ） a观察法b实验法c调查法d专家评估法本题属于考纲中识记收集原始信息数据方法的部分，见教材49页。 1.23 2.0 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩