我国电视媒体大型娱乐活动的创新策略.pdfVIP

媒体大型娱乐活动的刨薪策略 邕n 糊， 王霞 (作者单位：曲阜师范大学信息技术与传播学院) 摘要：电视媒体大型活动是一项有计划、有目的、有步骤地组织众多人参与的电视媒体协调活动。电视媒体大型活动本身 就是一个巨大而又独特的商业资源，各家电视媒体都在利用大型活动，依托本身的优势，拉动收视，打造平台，做大品牌，增强 竞争力。所以，研究电视媒体大型活动有重要的意义。本文旨在综述我国电视媒体的大型活动的发展历程，分析我国电视媒体大 型活动中存在的主要问题，然后提出我国电视媒体大型活动的创新策略。 关键词：电视媒体；大型活动；创新 { 我国电视媒体大型活动的发屡历程 跃。如央视推出了的《年度经济人物评 只停留在模仿和感性操作等低水平上。以 1．1 电视媒体大型娱乐活动的萌芽期 选》《“感动中国”年度人物评选》； 选秀活动为例，目前，全国电视选秀节目 80年代中期叫。年代的早期，是 浙江卫视《中国好声音》《中国梦想秀》； 百花齐放，但是，节目流程、节目规则、 我国电视事业飞速发展的时期。电视节 湖南卫视《我是歌手》《我们结婚吧》 评委评选法则基本上是大同小异，差不多 目的类型也开始呈现多元化发展。《全 等一系列的大型活动。经过了电视台数 都是海选、导师选择、PK赛、媒体投票、 国青年歌手大奖赛》《全国大专辩论会》 年的实践，它们已经成为电视台的品牌 短信票选等，活动呈现出雷同趋势。节目 等是这一时期的电视媒体大型活动的代 节目，已经取得了社会效益和经济效益， 内容没有新意，缺乏个性，只是一味模仿 表作，引起了观众强烈的关注。但是， 而且已经形成了从策划到实施再到宣传 他人或重复自我，给观众以大同小异、千 在当时这些活动流程比较简单，缺乏整 推广以及维护的完整的体系。这一时期， 人一面的感觉，令观众感到乏味。 体系统的策划，观众看到的也只是复赛 我国电视媒体的大型活动已经走向成熟。 2．3活动宣传推广策略单一 和决赛时激烈的对决，单纯的作为比赛 2我国电{!曩媒体大型裳乐活动存在的 很多电视媒体的大型活动只是靠媒 而去比赛，缺乏观赏性和艺术性，是比 阍题 体的广告轰炸作为唯一的宣传手段，这 较“简约式”的电视活动。而且在这一 2．1活动定位雷同 样很难达到良好的宣传效果。因为随着 时期的活动比完一次或是一届就结束了， 电视媒体大型娱乐活动定位是对活 观众的媒介素养提高，无创意的、重复 虽然这些活动有了一时的知名度，但是， 动的任务性质、时间目标、空间目标、 性的宣传广告片会让观众产生厌烦的心 难以给人们留下持续深刻的印象。 适合哪个特定收视人群以及什么时段播 理。现在还有很多电视媒体没有形成创 1．2电视媒体大型娱乐活动的发展期 出、活动应该多长时间、播出的周期、 新的宣传观念、整体的宣传体系、立体 2004-—-2006年，由于美国电视台媒体环境要求等做出的总体规划。纵观 化的宣传模式，没有充分利用新媒体来宣 的歌唱选秀节目《美国偶像》的风靡， 当下，电视媒体活动定位“克隆”现象 传自己、与观众互动，也没有形成软宣传 世界各地纷纷效仿出众多选秀节目。当 严重，基本上都是“选美女…‘选帅哥…‘选 意识并利用制造社会舆论来隐性宣传。 然中国也不例外，从中央台到省级卫视 明星”“选达人”“擂台PK”的模式。 3我国电视媒体大型娱乐活动的刨糯 到地方电视台，选秀节目成为了娱乐节 由于电视台一味只追求收视率，内容模 策略 目中当仁不让的主角，从央视《梦想中国》 仿严重，电视媒体没有明确的活动定位。 3，1活动定位创新 《星光大道》；到浙江卫视《我爱记歌 像是湖南卫视的《超级女声》风靡之后， (1)受众定位创新 词》；湖南卫视《快乐女声》《快乐男声》； 不仅地方电视台，甚至中央台都有了自