我国电视娱乐节目的市场化倾向——从quot;选秀quot;看娱乐节目发展走向.pdfVIP

·意粤J =手中 2005年最引人注目的“平民选秀”节 目一超级女声》的成功，无疑掀起了一场 选秀运动。今年4月，央视的《梦想中国》、湖 我国电视娱乐节目的 南卫视的《超级女声》、上海卫视的《莱卡我 型我Show》等大众娱乐节目相继启动，一夜 之间，电视选秀如雨后春笋般蓬勃而生，竞 相抢夺收视率。尤其是《超级女声》，成为观 众和电视同行们共同关注和谈论的话题。对 市场化倾向 于这一音乐选秀的新节目类型，人们褒贬不 一，有人批评它将电视引向庸俗化，有人赞扬 它创造了崭新的娱乐节目视角。虽然电视界 从“选秀看娱乐节目发展走向 很多同行认为《超级女声》只是一档制作粗 糙的娱乐节目，但从其引起观众和业界的巨 【摘要】经过改革开放20年的发展，我国电视业经历了从起步到腾飞的艰难 大反响的效果，就不难看出，它在制作思路、 历程，在这个过程中，电视节目的策划编播发生了重大变化，随着市场经济 组织方式、营销模式上不同于当前盛行的其 体制的确立和媒介市场化的发展，中国媒介面向市场，实行企业化管理，逐 他娱乐节目，对国内娱乐节目进行了富有社 步走上了健康的道路。从发行上的公费订阅到自费订阅，从计划生产到市场 会性的创造性发展，充分体现出我国电视娱 竞争，从纯粹的事业单位到庞大的经济实体。广告收入已经成为媒介经济的 乐节目的市场化发展方向。 主要来源，中国媒介也成为了我国经济建设中一支不可或缺的生力军。 一、几个主要概念的界定 【关键词I电视娱乐节目市场化选秀传播 电视选秀节目——多指“由普通的人 (非扮演者)，在规定的情景中按照制作的游 戏规则，在游戏规则的制约下，为了一个明 确的目的去做出自己的行动，同时被记录下 来而做成一集节目”。， 节目的市场化——就是在制播分离的 构品牌，已成为一种趋势。企业与电视台的 是企业宣传和媒体运作结合得最好的实例 前提下，节目的制作和经营被纳入整个节目 关系，已绝非做广告、赞助冠名那么简单。整 之一! 市场体系，从市场调查、策划、制作到销售， 合传播营销的概念已经不再陌生，各类传媒 (二)全民参与，互动娱乐 都受市场机制的调廿．节目生产销售方和购 在与业外资本结合的过程中，打制了资源综 广泛发动群众无疑是取得经济效益、扩 买方是市场活动的主体和自负盈亏的实体， 合配置的产业链条，使大把的金钱流水般花 大市场的重要一环，为此，娱乐节目开始想 在实现节目的经济效益的同时实现节目的 掉，再如潮水般涌回，如此周转。 方设法吸引大众的参与，老少通吃。 社会效益。 为此，电视台一方面与大企业强强联 1全民选秀 媒介的经济行为是指媒介凭借自身的 合，如去年蒙牛乳业集团向市场投放了20{7。 时代在造就人格，成长在积蓄力量，激 属性进行的以盈利为目的的信息经营行为 袋印有2005蒙牛酸酸乳《超级女声》的产品，情要找到出口。以《：超级女声》为代表的选秀 和非信息经营行为的总和。因此，笔者认为。 印刷了1亿张海报在各个赛区散发，还在全 娱乐节目，正在前所未有的调动普通大众参 以市场为导向，以盈利为目的就可以算做是 国做了300场《超级女声》迷你歌会，还设立 与选秀的热情，迎合普通人希望一夜成名跻 一种市场化倾向。电视娱乐节目市场化程度 了《超级女声》夏令营进行促销。对传统媒体 身偶像歌手的梦想，从而使草根平民一夜之 高低取决于经济构成中来自于广告、发行收 的投入金额高达8000万元一方面组织娱乐间变成万众瞩目的明星。尤其对于青春期的 入(不包括公费订阅)和其他市场经营活动所 公司开发节目品牌，打造产业链条，如正在筹 男孩女孩们来说，“当明星”永远是一个美丽 取得的收入在总收入中占多大的比例，这两 划举，办《彩铃唱作先锋大赛》的浙江卫视正 的梦。选秀给了他们一个表现自己、实现明 方面的收入在其中所占比例越大则表明其 “筹